中國奢侈品品牌構(gòu)建問題研究.pdf

1、近年來，中國人的奢侈品消費熱情日聚積溫。中國奢侈品市場從規(guī)模大小和增長速度來看，都達到了不可忽視的地步。國外各大奢侈品品牌紛紛搶灘中國市場，而同時為了毛利潤的增加，某些品牌也將部分產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到中國生產(chǎn)。然而，中國目前卻還沒有一個國際認可的奢侈品品牌。針對這個現(xiàn)象，本文在對奢侈品，奢侈品品牌及奢侈品產(chǎn)業(yè)的研究基礎(chǔ)上，借鑒一般品牌創(chuàng)建模式，對國外奢侈品品牌構(gòu)建策略進行深度分析，并結(jié)合中國奢侈品品牌發(fā)展現(xiàn)狀及問題，嘗試性地提出構(gòu)建中國奢侈品品牌

2、的一些路徑和對策。第二章，首先在對奢侈品及奢侈品品牌的概念及特點的研究過程中，針對目前學者對二者概念混淆的現(xiàn)象，對二者進行區(qū)分，得出中國有奢侈品，而無奢侈品品牌，并分別給出了本文關(guān)于這兩個概念的認識。在第三章中，通過對奢侈品產(chǎn)業(yè)中四大奢侈品集團相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，對奢侈品產(chǎn)業(yè)的特點進行把握，并對奢侈品產(chǎn)業(yè)的變化趨勢進行論述。
　　 由于沒有現(xiàn)成構(gòu)建奢侈品品牌的理論工具，因此，在上文對奢侈品，奢侈品品牌以及奢侈品產(chǎn)業(yè)把握的基礎(chǔ)上，第四