奢侈品品牌價(jià)值研究——以意大利奢侈品牌ARMANI為例.pdf

1、數(shù)百年來(lái)，世界各地的人們一直都在進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)人口的持續(xù)增加和人們消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人開始享用奢侈品。國(guó)外的奢侈品品牌也開始不失時(shí)機(jī)地大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并取得了巨大的成功。
　　 本文運(yùn)用品牌理論對(duì)奢侈品和奢侈品品牌的定義、特征等進(jìn)行探討。其次，本文在價(jià)值評(píng)估的基礎(chǔ)上以消費(fèi)者需求為核心建立了奢侈品品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)模型，從需求和供給兩個(gè)角度探討奢侈品的品牌價(jià)值?，F(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)實(shí)際上

2、已經(jīng)超過實(shí)際需求的滿足，奢侈品因?yàn)樽陨淼奶匦愿玫臐M足了人們的精神和文化需要，因此消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求是奢侈品品牌的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)。奢侈品消費(fèi)需求客觀存在，廠商需要在奢侈品品牌建設(shè)上進(jìn)行投入，創(chuàng)造奢侈品品牌價(jià)值以實(shí)現(xiàn)、迎合甚至強(qiáng)化客觀需求。奢侈品品牌的定位是高端市場(chǎng)，廠商需要在奢侈品品牌中注入文化因素使之成為消費(fèi)者表達(dá)炫耀、領(lǐng)先、表現(xiàn)內(nèi)在自我等消費(fèi)動(dòng)機(jī)的載體與媒介。
　　 雖然國(guó)人對(duì)奢侈品品牌至愛有加，但龐大的中國(guó)市場(chǎng)幾乎全被國(guó)外奢侈