奢侈品品牌贊助營銷研究.pdf

1、隨著中國經濟的崛起，逐漸壯大的富豪和中產階層造就了龐大的奢侈品市場，也使得越來越多的奢侈品品牌著手搶灘中國市場。
　　 本文首先在總結國內外奢侈品相關文獻的基礎上，提出了奢侈品與奢侈品品牌的區(qū)別聯(lián)系，由此引發(fā)了對奢侈品品牌價值的闡述；同時，本文還歸納整理了權威奢侈品品牌相關文獻，創(chuàng)造性地提出了奢侈品品牌營銷傳播的動因模型?；谙M者購買能力和品牌文化的認同度的差異，本文將中國國內的奢侈品品牌消費者區(qū)分成四個區(qū)間，而每一區(qū)間的消費

2、人群分別體現(xiàn)了追求品質、表現(xiàn)自我、炫耀、從眾的消費動機；因此，由于消費動機的不同，在營銷傳播過程中所傳達的信息(品質、個性、距離、渴望)和傳播目標(品牌忠誠度、品牌聯(lián)想度、品牌認知度、品牌知名度)是有區(qū)別的，所以導致在營銷實踐中應有針對性地采取不同的營銷傳播方式(廣告和公關)。在此基礎上，本文繼而對公關中贊助營銷這一分支進行闡述。結合國內外學者研究成果和相關案例，作者歸納了奢侈品品牌贊助營銷的類別(體育賽事、藝術贊助、其他文化活動)，并