世界級奢侈品品牌總結

1、奢移品——生活中的藝術品,Contents,奢侈品品牌認知,走近奢侈品,商家的定義：用買十頭牛的錢，買用不了半張皮就可以制成的皮包，還要再等上一整年甚至更久。 這就是“奢侈品”,奢侈品的定義,奢侈 －“奢”由“大”和“者”構成 ，“侈”字由“人”和“多”構成 引申為“揮霍浪費財物，過分追求享受 ”奢侈－－－Luxury，源于拉丁語的“光” (Lux), “極強的繁殖力” 引申為“超乎

2、尋常的創(chuàng)造力” 定義：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。,奢侈品的意義,常識點:,奢侈品是產生夢想的東西，是人們造夢的機器-----felip oliver奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力---法國高級時裝工會主席奢侈品消費從來就不是一種物質消費，他是體驗式消費的峰值時刻 ------著名雜志,奢侈品的價值,1、藝術的升華2、歷史的傳承3、人文

3、價值體現(xiàn),頂級品牌價值體系研究——奢侈品基本原則：超越物質、獨具匠心、典范領先,奢侈品是名車/游艇/私人飛機，是高級珠寶/時裝，也可以是鋼筆/鐘表/繪畫/酒/煙草…… 但奢侈品永遠不是大眾消費品，它超越了物質本身，它已經成為一種象征/標簽，不僅是一個人，甚至是一個時代的……,Berluti的每一雙鞋子都是手工制作，花紋和顏色都不同，這世界上沒有任何一款同樣的Berluti,頂級品牌價值更多體現(xiàn)在外延上,元素1：數(shù)量稀缺不

4、可取代的資源和難以超越的價值，同時具有數(shù)量有限,DIOR每一次高級時裝強烈的設計感都引領時尚界的新風尚與追捧,元素2：創(chuàng)意設計藝術性、文化性引入產品的設計，體現(xiàn)不凡的品味,產品本體（項目價值）,,,Rolls Royce純手工制造的昂貴轎車，是公認的高檔轎車中最高貴純正的血統(tǒng)之一,元素3：技術領先質量和服務的絕對保證，并且全方面的關注客戶的需求，同時行業(yè)最佳,元素４：血統(tǒng)純正更為標志性的貴族象征，圈層的象征,百達翡麗的腕表擁有

5、同類產品不可超越的無鑰匙上鏈技術。,,產品外延（品牌價值）,奢侈品基本原則：超越物質、建立壁壘、典范領先,,,奢侈品特性---出產地,法國典雅、韻味YSLCHANLE,美國簡約、大都會DKNYCK,意大利性感、冶艷D&GVersace,英國個性、創(chuàng)意WESTWOOD,其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌Comme des Garcons ） 西班牙 巴西,品牌 “親緣” 關系,國家

6、分布 ：歐洲的品牌有34個,占到了68%,法國有11個美國有14個品牌 其他國家包括瑞典、古巴、沙特和阿聯(lián)酋,進入奢侈品的世界,世界十大奢侈品牌,Bentley賓利（始于1919年英國）,賓利的創(chuàng)始人 Walter Owen Bentley 華特·奧文·賓利,,,,本特利(賓利)Bentley,1919年，英國擁有完美的發(fā)動機，輕而易舉就可以提升駕駛速度。以耐力及速度而馳名的法國勒芒賽事中五奪冠軍。

7、富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求刺激的需要。 1931年由羅爾斯-羅伊斯公司將賓利公司買下了,世界十大奢侈品牌,Burj Al-Arab 伯瓷（建于1997年迪拜）,Burj Al-Arab 伯瓷―全球唯一八星酒店,開業(yè)于1999年12月，共有高級客房202間 2年半時間在阿拉伯海填出人造島，2年半時間用在建筑本身 一共有56層、321米高，曾經的全球最高的酒店，比法國艾菲爾鐵塔還高上一截,世界十大奢侈品牌,Rolex 勞力士

8、（始自1908年瑞士）,Rolex 勞力士,1908年由漢斯·威爾斯多夫(Hans Wilsdorf) 創(chuàng)立1914年得到英國天文臺(Kew Observatory)的A級證書 1926年，第一只防水、防塵表終于問世，著名的“蠔”(Oyster)式表 1931年，勞力士制造出了風靡一時的“恒動（PERPETUAL）”表 1945年勞力士推出全球首只可以自動轉換日期的手表 1956年推出了具備星期顯示功能的日

9、歷表，并有26國文字可供選擇。,世界十大奢侈品牌,Chanel 香奈兒（始自1913年法國）,Chanel 香奈爾,創(chuàng)始人香奈爾于1913年在法國巴黎創(chuàng)立標識：雙C，菱形格紋 ，山茶花 ，白與黑現(xiàn)任設計師－卡爾·拉格菲爾德(Karl Lagerfeld ),世界十大奢侈品牌,Estee Lauder 雅詩蘭黛 （始自1946年美國）,Estee Lauder 雅詩蘭黛,1946年，雅詩蘭黛夫人創(chuàng)立了雅詩蘭黛1953

10、年，雅詩蘭黛推出Youth-Dew香水1992年10月，伊芙琳·蘭黛女士倡導發(fā)起 “粉紅絲帶乳腺癌防治運動 ”,世界十大奢侈品牌,Tiffany&Co.蒂梵尼 （始自1837紐約）,Tiffany 蒂梵尼,查爾斯·劉易斯·蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany）,于1837年來到紐約百老匯創(chuàng)立1886年，Tiffany 獨創(chuàng)了聞名于世的 “Tiffany Setting”Tif

11、fany－經典的代名詞,蒂芙尼 全新「NOVO」訂情鉆戒,世界十大奢侈品牌,Mercedes梅塞德斯 奔馳（始于1902年德國）,世界十大奢侈品牌,Louis Vuitton路易威登（始于1854年法國）,Louis Vuitton 路易威登,1854法國成立，創(chuàng)始人：Louis Vuitton一個旅行箱的開始產品線：男裝、女裝、時裝、香水、服飾1997年紐約設計師Marc Jacobs加入LV,世界十大奢侈品牌,Gian

12、ni Versace范思哲（始于1978年意大利）,Gianni Versace 范思哲,創(chuàng)始人：Gianni Versace詹尼．范思哲 米蘭 1978 風格鮮明，超現(xiàn)實的華麗VJC Versace Jeans Couture,世界十大奢侈品牌,Hennessy軒尼詩 （始自1765年法國）,世界三大頂級奢侈品集團,,法國LVMH集團,LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Henness

13、y集團負責人：阿諾爾特Moët 的全稱是 Moët & Chandon ( 酩悅 )，成立于1743年 Hennessy ( 軒尼詩 ) 成立于1765年 Louis Vuitton ( 路易威登 ) 1854年成立 1981年，Moët & Chandon 與 Hennessy 合并 1987年，公司又與 Louis Vuitton 合并,

14、葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits） 時裝及皮革制品（Fashion & Leather Goods） 香水及化妝品（Perfumes & Cosmetics）鐘表及珠寶（Watches & Jewelry）精品零售（Selective Retailing）,葡萄酒及烈酒,酩悅香檳（Mot & Chandon）：成立于1743年，主營香檳。  香檳王（Dom

15、 Pérignon）：成立于18世紀，主營香檳。凱歌香檳（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主營香檳。庫克香檳（Krug）：成立于1843年，主營香檳。梅西耶香檳（Mercier）：成立于1858年，主營香檳。 修納爾香檳（Ruinart）：成立于1729年，主營香檳。 伊更堡（Chateau d‘Yquem）：成立于1593年，主營高級葡萄酒。軒尼詩（Henness

16、y）：成立于1765年，主營干邑。  格蘭摩蘭吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主營蘇格蘭威士忌。云灣（Cloudy Bay）：成立于1985年，主營新西蘭葡萄酒。 曼達岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主營澳洲葡萄酒。紐頓（Newton）：成立于1984年，主營加州葡萄酒。安地斯之階（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主營葡萄酒。,

17、時裝及皮革制品,路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主營皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠寶、紡織品。羅威（Loewe）：成立于1846年，主營皮革制品、成衣、絲綢飾品及香水。思琳（Celine）：成立于1945年，主營成衣、皮革制品、鞋履、飾品及香水。貝魯?shù)蹋˙erluti）：成立于1895年，主營鞋履。  高田賢三（Kenzo）：成立于1970年，主營成衣、皮革制品、鞋履及飾品。 

18、;紀梵希（Givenchy）：成立于1952年，主營高級訂制服、成衣、鞋履、皮革制品及飾品。  馬克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主營男女成衣、皮革制品、飾品及香水。 芬迪（Fendi）：成立于1925年，主營成衣、皮革制品、飾品及香水。艾米里歐普奇（Emilio Pucci）：成立于1948年，主營成衣及飾品。 唐娜凱倫（Donna Karan）：成立于1984年，

19、主營男女成衣、童裝及服飾用品。eLuxury：成立于2000年，主營精品網(wǎng)絡銷售。,香水及化妝品,克麗絲汀迪奧（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。  嬌蘭（Guerlain）：成立于1828年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。紀梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。  高田賢三（Kenzo Parfum

20、s）：成立于1988年，主營香水、沐浴系列及保養(yǎng)品。BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主營化妝品、美容及保養(yǎng)品。Fresh：成立于1991年，主營護膚、美體、香水、化妝品及蠟燭。Make Up for Ever：成立于1989年，主營化妝師專用產品及普通消費化妝品。 帕爾馬之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主營香水、古龍水、家用香料及家用收藏品。  羅威（

21、Perfumes Loewe）：成立于1972年，主營香水。,鐘表及珠寶,豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主營鐘表及計時器。先力表（Zenith）：成立于1865年，主營鐘表及計時器。迪奧（Dior）：成立于1985年，主營腕表及書寫用品。佛列德（Fred）：成立于1936年，主營珠寶、頂級珠寶及腕表。 夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主營珠寶、頂級珠寶及腕表。 歐瑪斯（

22、Omas）：成立于1925年，主營書寫用品。,精品零售,DFS Galleria：成立于1961年，主營免稅商品銷售。  Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主營游輪免稅商品銷售。絲芙蘭（Sephora）：成立于1970年，主營香水、化妝品、保養(yǎng)品及美容用品。  ?，旈堪儇洠↙e Bon Marché）：成立于1852年，主營百貨商品、Franck &

23、Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。薩瑪利丹百貨（Samaritaine）：成立于1869年，主營百貨商品。,瑞士Richemont歷峰集團,由南非億萬富翁安頓·魯伯特(Anton Rupert)于1988 年建立世界第二大奢侈品公司涉及四個商業(yè)領域：珠寶、手表、附件以及時裝,珠寶鐘表,Cartier (卡地亞)Van Cleef &

24、Arpels（梵克雅寶）Piaget（伯爵）IWC (萬國)Jaeger-LeCoultre（積家）Vacheron Constantin（江詩丹頓）Baume&Mercier（名士）Montblanc (萬寶龍)Dunhill (登喜路),法國PPR（Pinault Printemps Redoute）集團,始于1865年，至今已有一百多年的經營歷史 巴黎春天在中國 巴黎春天集團的

25、轉折,PPR集團品牌,GUCCI 古馳Bottega Veneta 寶緹嘉Yves Saint Laurent 圣羅蘭Balenciaga 巴黎世家Stella McCartney 斯特拉 麥卡特尼Alexander McQueen 亞歷山大 麥昆Boucheron 寶詩龍Sergio Rossi 塞喬 羅西Puma 彪馬,奢侈品分類及知名品牌介紹,,,奢侈品主要分類,頂級私人飛機品牌頂級珠寶品牌頂級服裝品牌頂級腕

26、表品牌頂級汽車品牌頂級鋼筆品牌頂級手機品牌,世界頂級珠寶品牌,,Bvlgari 寶格麗 Cartier 卡地亞Tiffany 蒂芬尼Harry Winston哈利·溫斯頓VanCleef ＆Arpels 梵克雅寶,五大頂級珠寶品牌,Bvlgari 寶格麗,Bvlgari 1884年創(chuàng)立于羅馬，希臘銀匠索里奧·寶格麗（Sotirio Bulgari）濃厚的希臘與意大利古典風格90年代，開始

27、推行其多元化經營策略，包括香水、配飾，如絲巾、領帶及皮件等,Cartier 卡地亞,1847年，路易·法蘭梭·卡地亞(Louise-Francois Cartier)在巴黎創(chuàng)立了卡地亞 譽為"皇帝之珠寶商，珠寶商之皇帝" Jeanne Toussaint 珍妮·杜桑－獵豹般的女人“LOVE”系列的手鐲,Cartier,世界頂級服飾品牌,,Hermés 愛馬仕,183

28、7年在巴黎創(chuàng)立 ，以馬具起家愛馬仕絲巾 KELLY（凱利包）和 BIRKIN（柏金包）,愛馬仕Hermès,品牌故事：愛馬仕原來是以生產馬鞍和馬具而開始創(chuàng)立人Thierry Hermès 160年的精湛工藝技術和源源不斷的創(chuàng)造力。成立于十九世紀的愛馬仕以優(yōu)雅熟練的技藝使現(xiàn)代生活更有生氣。為當代最有魅力的法國高檔品牌，愛馬仕業(yè)務范疇： Hermès Sellier (皮、絲巾、領

29、帶、男女服裝、香水、手表、文儀精品、皮鞋、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、餐具及首飾 )，經典設計1930年問世的姬莉皮包 (Kelly Bag)品牌個性：低調設計師：讓。保羅。哥迪埃,柏金包,,凱利包,Louis Vuitton 路易威登,1854法國成立，創(chuàng)始人：Louis Vuitton一個旅行箱的開始產品線：男裝、女裝、時裝、香水、服飾1997年紐約設計師Marc Jacobs加入LV,品牌個性：旅行風尚

30、傳奇設計師：馬克。賈伯u經典設計：三個系列品牌故事1854年，一位來自法國東部山區(qū)的年輕人路易·威登(LouisVuitton)預感到旅行時代的來臨，便在巴黎創(chuàng)辦了一家用自己的姓名冠名的企業(yè)，專門從事制造箱包以及跟這種生活方式相關聯(lián)的配件。年均銷售額已經達到了38億美元，這幾乎是緊隨其后的競爭對手普拉達以及古奇的兩倍。已經在52個國家擁有322家專賣店;設計總監(jiān)馬克·雅各布斯(Marc Jacob)， “

31、從零開始”的極簡哲學 ，150年的經驗不僅締造了一個傳奇品牌，路易·威登的經營者們也逐漸培養(yǎng)起獨到的眼光和洞察力,路易威登(LouisVuitton),Burberry 博栢利,一個最能代表英國的品牌, 一件風衣的歷史1901年騎士商標注冊，1924年經典格子圖案1911年 Burberry 揚名于世CEO Rose Marie Bravo羅絲瑪麗·布拉沃,Ermenegildo Zegna杰尼亞,男裝極

32、品之一追求上乘原材料量體裁衣,杰尼亞公司總裁paolo zegna,夏奈爾CHANLE,品牌個性：超越生命極限的設計崇尚自由隨意搭配的風格設計師卡爾拉格菲爾經典設計夏奈爾五號、格紋、山茶花品牌故事：傳奇的夏奈爾(1883-1971), 創(chuàng)立，把女人從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來，她強調優(yōu)雅簡潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。夏奈爾不僅僅是一位設計師。她還是企業(yè)家， 使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌

33、和經營交叉商品的先鋒,Prada 普拉達,1913年 ,創(chuàng)始人Mario Prada,皮具包類為主1978年，品牌被賦予了新的發(fā)展元素與活力, Miuccia Prada 1984年推出PRADA經典的黑色“pocono”尼龍背包 Prada、MuiMui 、 Jil Sander 、 Helmut Lang……..,Prada,故事：世紀初Mario Prada于米蘭創(chuàng)立了Prada品牌。為了要求最好的品質，Mar

34、io還是堅持向英國進口純銀，向中國進口最好的魚皮，從波希米亞運來水晶，甚至將親自設計的皮具，交給一向以嚴控品質著稱的德國生產，可見其追求完美的態(tài)度一種充滿高級知識份子氣質的女性形象，徹底的顛覆了世俗眼光的美麗。設計師：Miuccia Parda個性：機能美學經典設計：寶石衫。皺紋袋,Gucci 古奇,Guccio Gucci創(chuàng)立于一九零六年，皮具起家 Gucci的明星效應，Grace Kelly，Jackie Ken

35、nedy……………Tom Ford 湯姆·福特，Gucci的傳奇人物,GUCCI,故事：1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的Gucci集團是當今意大利最大時裝集團。而與許多品牌一樣，Gucci也曾歷經一段低潮期，但藉由設計師Tom Ford與總裁Domenico De Sole兩人通力合作下，才將Gucci拉回國際主流，達到巔峰。Gucci以“身份與財富的象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時

36、尚之余不失高雅 。 1994年，Gucci正式合并為Gucci Group NV，并提拔原女裝設計師Tom Ford為全系列商品創(chuàng)意總監(jiān)，全新的1995／1996秋冬女裝，以合身絲質襯衫、雙G logo皮帶與絲絨長褲，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象，連Madonna都忍不住穿上它亮相，一舉獲得國際媒體好評，將Gucci轉換成結合經典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與革新的形象，重新定義Gucci在時尚界的地位。,設計師：自從湯姆

37、83;福特在1990年加入gucci古馳集團之后，開始著手于女裝的設計，并于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在他任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷售業(yè)績，從2.3億成長至2004年將近30億元，讓gucci古馳成為全球最賺錢、暢銷時間也最長的時尚品牌之一,個性：派對女皇經典設計：LOGO手袋 竹節(jié)柄手袋和晚裝,Dior 迪奧,創(chuàng)始人：克里斯汀·迪奧(Christian Dior)1946年 “New Look”系

38、列一舉成名 風格：華麗高雅，光彩奪目Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre及John Galliano 、 Hedi Slimane,迪奧,品牌故事：在時裝界幾乎和古典畫上了等號。不過，從Christian Dior近期作品中，設計師John Galliano讓自己仿佛重回到了那個的富裕年代；自從他入主迪奧后，好萊塢明星們開始穿著由他設計的迪奧晚裝處處亮相，從某種意

39、義上來說，重新讓這個有著半個多世紀歷史的迪奧煥發(fā)新的生機。男裝系列在2001年更名為DIOR HOMME，由法國籍設計師Hedi Slimane擔綱設計品牌個性 奢靡又羅曼蒂克設計師 Christian Dior費雷、John Galliano經典設計：馬鞍包、夸張的裙子,Giorgio Armani 阿瑪尼,成立于1974年，品質優(yōu)良，剪裁流麗 Emporio Armani (EA), Armani Jeans, A

40、X,1934年，喬治·阿瑪尼出生在米蘭 1973年Armani建立了自己的品牌?！〖舨镁傻陌斈崮信皺嗔μ籽b(power suit)國際經濟繁榮時代的一個象征阿瑪尼開始擴充他的副線品牌，除了代表高級時裝的“喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani以外，他還陸續(xù)推出了面向年輕人的成衣品牌“愛姆普里奧·阿瑪尼Emporio Armani”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(Armani

41、Jeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治·阿瑪尼品牌正裝的布標為黑底白字，適合一般場合穿著的服裝布標則為白底黑字。至于副牌服裝，則多以老鷹作為標志,設計師：阿瑪尼,個 性：優(yōu)雅，沉穩(wěn)，權力,Gianni Versace范思哲,故事“范思哲”這個品牌的成名史并不長，但正是這個經歷了短短一二十年的品牌已經成為了能與意大利四大時尚品牌之一。 范思哲的出現(xiàn)，源于其創(chuàng)始人詹尼·范思哲對時裝

42、完美、極至的熱愛，而他的意外身亡，更給這個品牌平添了獨一無二的神秘色彩。品牌兼具古典與流行氣質，并游走于高雅和低俗藝術之間。豪華是這一品牌的設計特點，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨具魅力的不對稱斜裁，使范思哲時裝總是大放異彩。唐娜泰拉接棒成為范思哲首席設計師。唐娜泰拉1981年開始與哥哥合作，上世紀80年代末期，她憑借自己的創(chuàng)造天賦，開始為哥哥設計面向年輕人的副線產品及童裝系列。1998年，她完全接管了范思哲設計師：唐娜泰拉個性：

43、華麗鮮艷,世界十大頂級腕表,Patek Philippe 百達翡麗Vacheron Constantin 江詩丹頓Piaget 伯爵Audemars Piguet 愛彼GIRARD-PERREGAUX 芝柏IWC 萬國Chopard 蕭邦Jaeger Lecoultre 積家Breguet 寶磯 Rolex 勞力士,Patek Philippe 百達翡麗,創(chuàng)于1839年－瑞士現(xiàn)存惟一一家完全由家族獨立

44、經營的鐘表制造商 每只表皆獲日內瓦標志－The Geneva Seal “沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已?！?Vacheron Constantin 江詩丹頓,創(chuàng)始人Jean-Marc Vacherton于1755年創(chuàng)造第一只手表 全球歷史最久的鐘表制造商 "最小批量，最優(yōu)質量，最高賣價“ 江詩丹頓－中國結緣 1986年,Tour de l’ile超復雜表－七只,獨一無二的大型臺鐘，耗時9年研

45、制成功,Piaget 伯爵,1874年，佐治．伯爵(Georges Edouard Piaget)創(chuàng)立了伯爵 伯爵表－“珠寶計時器” 經典款式：超薄機芯腕表、珠寶腕表和Piaget Polo系列腕表,Piaget Polo,Chopard 蕭邦,1860年，路易于利斯.蕭邦在瑞士汝拉山松維裹埃小鄉(xiāng)村創(chuàng)立了蕭邦 最經典的L.U.C系列和Happy Diamonds系列,Rolex 勞力士,1908年由漢斯·威爾斯多夫

46、(Hans Wilsdorf) 創(chuàng)立1914年得到英國天文臺(Kew Observatory)的A級證書 1926年，第一只防水、防塵表終于問世，著名的“蠔”(Oyster)式表 1931年，勞力士制造出了風靡一時的“恒動（PERPETUAL）”表 1945年勞力士推出全球首只可以自動轉換日期的手表 1956年推出了具備星期顯示功能的日歷表，并有26國文字可供選擇。,左：科威特貴賓于1974年送給周恩來的勞力士金表

47、右：1968年瑞士鐘表儀器展覽團送給毛澤東的金勞力士手表。日期顯示不是阿拉伯數(shù)字而是漢字。,世界頂級汽車品牌,,1.法拉利：　　恩佐－法拉利是法拉利的創(chuàng)始人，1898年2月在意大利的MODENA誕生，他的父親是一位金屬工人。他對金屬機械毫無興趣，曾經想當一名體育記者或歌劇表演演員，第一次世界大戰(zhàn)時，應征入伍，但雜戰(zhàn)爭期間經常生病，不停的出入醫(yī)院。后來對賽車感興趣，這位意大利人開始與速度競賽，創(chuàng)造了法拉利品牌。,法拉利的締造者，“賽車之

48、父”----恩佐·法拉利，同樣也是一名偉大的賽車手, 1923年，伯爵夫人告訴法拉利，她的飛行員兒子在飛機上使用騰馬標志，因而屢戰(zhàn)屢勝，如果法拉利也用這個標志的話，準能在比賽中無往不勝。 　　就這樣，一匹騰空躍起的駿馬成為法拉利的永久標志，當那位勇敢的飛行員戰(zhàn)死之后，為了紀念，騰馬標志被改成了黑色，法拉利還在駿馬的上方加上了意大利國旗。而標志的底色則是明亮的黃色，這是法拉利總部所在地摩德納的金絲雀羽毛顏色。,法拉利,恩佐－法

49、拉利是法拉利的創(chuàng)始人“賽車之父”----恩佐·法拉利，同樣也是一名偉大的賽車手1923年，使用騰馬標志法拉利總部所在地摩德納,法拉力(Ferrari)Enzo——670，000美元,2.保時捷：　　為了履行“造型完美時，性能就會伴隨而至”的“純種跑車：制造工藝精神，費迪南.保時捷在55歲離開了福斯，自立門戶，因此造就了跑車的不朽巨人－保時捷。,保時捷的英文車標采用德國保時捷公司創(chuàng)始人費迪南德·保時捷的姓氏。圖

50、形車標采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽?！癙ORSCHE”字樣在商標的最上方，表明該商標為保時捷設計公司所擁有；商標中的“STUTTCART”字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產一種名貴種馬；商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標中的黑色代表肥沃土地，商標中的紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛

51、，,保時捷,1948年，德國跑車的不朽巨人－保時捷。創(chuàng)始人費迪南德·保時捷公司總部在斯圖加特市,保時捷(Porsche) Carrera GT——250，000-300，000美元,勞斯來斯,1904年，英國英國皇室專用車,幻影(Phantom)——350，000美元,10.勞斯來斯：　　“世界汽車可以稱為貴族的，唯有勞斯來斯”。勞斯來斯成為英國皇室專用車已有數(shù)十年的歷史，愛德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、

52、肯特公爵等眾多英國王室成員乘坐的都是勞斯來斯。沙特國王、日本王子都對勞斯來斯情有獨鐘,商標由兩個Ｒ疊合而成，寓意為你中有我、我中有你，體現(xiàn)了兩人和諧融洽的關系。 　　而勞斯萊斯的另一個傳統(tǒng)標志，具有古典風格的“飛翔女神”雕像出現(xiàn)于1911年，由藝術家查理斯·薩科斯設計，據(jù)說其靈感來自巴黎盧浮宮藝術品走廊的一尊古希臘女神雕像。,13. 蘭伯基尼 蘭伯基尼公司創(chuàng)建于1962年，以創(chuàng)建人蘭伯基尼命名，因生

53、產V12發(fā)動機而成名。70年代由著名的博通設計公司設計了造型獨特的運動車，車身只有1m高，車門是鷗翼式的，發(fā)動機罩與前風擋玻璃形成一個整體平滑的大斜面，給人以強烈的動態(tài)感。這種車身是蘭伯基尼的康塔什和迪.阿波羅均被稱為世界上車速最高的運動車，其車速可達315km/h和330km/h。,公司的標志是一頭渾身充滿了力氣，正準備向對手發(fā)動猛烈的攻擊。據(jù)說蘭伯基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，也體現(xiàn)了蘭伯基尼公司產品的特點，因為公司生產的汽車都

54、是大功率、高速的運動型轎車。車頭和車尾上的商標省去了公司名，只剩下一頭犟牛。,蘭伯基尼,1963年，意大利生產V12發(fā)動機而成名。博通設計公司設計了造型獨特的運動車。康塔什和迪.阿波羅均被稱為世界上車速最高的運動車，其車速可達315km/h和330km/h。,本特利(賓利)Bentley,1919年，英國擁有完美的發(fā)動機，輕而易舉就可以提升駕駛速度。以耐力及速度而馳名的法國勒芒賽事中五奪冠軍。富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求

55、刺激的需要。 1931年由羅爾斯-羅伊斯公司將本特利公司買下了,奢侈品實用技巧,第一原則：量力而行第二原則：不做品牌奴隸 從品牌崇拜到建立自信的個人風格妙用小配件,風格的選擇 歐亞有別環(huán)境的契合是實用奢侈品要素,職業(yè)裝中的顏色： 阿瑪尼和MAXMARA的顏色職業(yè)裝的外形特征：阿瑪尼和普拉達偏向于直線，方正的形狀職業(yè)裝材質的運用：質量越高越好。夏奈爾的花紋是套裝的最佳樣板合體剪裁：,經典搭配,

56、由淺入深，三層境界：第一層是和諧第二層是美感第三層是個性,。,搭配原則,條件許可的情況下爭取每天都更換一下，兩套衣服輪流穿著一周比一套衣服連著穿3天會更加讓人覺得你整潔、有條理時尚發(fā)展到今日，其成熟已經體現(xiàn)為完美的搭配而非單件的精彩 優(yōu)雅的衣著有溫柔味道，但對于成熟的都市女子來說，最根本的是高貴和冷靜。 1無論在色彩還是細節(jié)上，相近元素的使用雖然安全卻不免平淡，適當運用對立元素，巧妙結合，會有事半功倍的美妙效果。,.,

57、國內奢侈品發(fā)展與市場,奢侈品市場,亞洲－奢侈品最大的目標市場 中國－奢侈品消費總額世界第三 ，占全球消費總額的13％，僅低于日本的41％和美國的17％,中國被視為未來奢侈品消費的最大潛在市場。,促使中國奢侈品市場飛速發(fā)展的因素,中國的富人階層在人數(shù)和財富上都在飛速增長中國新興的中產階級認為，奢侈品是一種能夠代表他們成功的標志 其他因素：如稅收等,奢侈品消費發(fā)展階段,成熟性經濟,,,持續(xù)發(fā)展,經濟起飛,大眾品牌消費NIKE\AD時代

58、,品牌醒覺 出現(xiàn)分化、初級癡迷,意識認知；癡迷追求,不認知,理性、淡化、反叛,本地品牌店鋪分布,卓展購物中心：LV GUCCI FENDI DIOR BV ZEGNA CELINE BALLY TODS CARTER TIFFANY BVLGARI CHOLE LOWEN KENZO IWC MONTBLANC

59、 IWC ROLEX…,本地品牌店鋪分布,久麗百貨（原西武百貨）：LV PRADA ZEGNA ARMANI VERSACE PRADA Ferragamo,本地品牌店鋪分布,沈陽中興商場： CARTER ARMANI BOSS BURBERRY MONTBLANC