2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、數(shù)百年來,奢侈品給消費(fèi)者帶來富裕生活享受的同時,也極大滿足人們感官及情感的需要。近年來我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長,居民消費(fèi)水平提高,消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,奢侈品消費(fèi)市場不斷壯大,越來越多的人開始爭相購買奢侈品。
   根據(jù)世界奢侈品協(xié)會2009年1月份發(fā)布的報告顯示,2008年度,中國奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)86億美元,占全球市場份額的25[%],首次超過美國,緊隨日本之后,成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會的研究報告顯示,目前中國有能力

2、購買國際名牌的消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3[%],并仍保持不斷增長的趨勢。到2010年,中國奢侈品消費(fèi)人群將達(dá)到2.5億人,增幅居全球第一。
   當(dāng)前,奢侈品市場競爭日益激烈,許多奢侈品品牌期望滿足消費(fèi)市場個性化、時尚化的需求,培養(yǎng)潛在奢侈品消費(fèi)群體,獲得更多市場份額,競相推出了奢侈品二線品牌。總體來看,奢侈品二線品牌在消費(fèi)市場已獲得了巨大成功。
   本文嘗試運(yùn)用品牌延伸理論、市場營銷組合理論等較為成熟的理論對奢侈品

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