奢侈品品牌價值研究.pdf

1、數百年來，世界各地的人們一直都在進行奢侈品消費。 近年來隨著我國經濟的快速增長、城鎮(zhèn)人口的持續(xù)增加和人們消費能力、消費觀念的轉變，越來越多的人開始享用奢侈品。國外的奢侈品品牌也開始不失時機地大舉進入中國市場，并取得了巨大的成功。 但目前，國內外對奢侈品品牌等相關問題的研究還并不深入，至今尚未形成完整的研究理論。本文運用品牌理論對奢侈品和奢侈品品牌的定義、特征等進行探討。奢侈品作為非生活必需品，具有悠久的歷史、較高的價值質

2、量比和時空的相對性等特點。奢侈品品牌不單藉于品質卓越的產品滿足消費者的功能性需求，更因為它較高的文化含量，而能給人們帶來精神享受。 其次，本文分析了奢侈品品牌價值的內在驅動和奢侈品品牌價值創(chuàng)造兩個問題。從需求和供給兩個角度探討奢侈品的品牌價值?，F代社會的消費實際上已經超過實際需求的滿足，變成了享受物品“意義”的消費。奢侈品因為自身的特性更好的滿足了人們的精神和文化需要。因此消費者對奢侈品的需求是奢侈品品牌的內在驅動。奢侈品消費需

3、求客觀存在，廠商需要在奢侈品品牌建設上進行投入，創(chuàng)造奢侈品品牌價值以實現、迎合甚至強化客觀需求。奢侈品品牌的定位是高端市場，廠商需要在奢侈品品牌中注入文化因素使之成為消費者表達炫耀、領先、表現內在自我等消費動機的載體與媒介。由于奢侈品品牌的特性，奢侈品品牌采取的營銷手段是有自身特色的。 雖然國人對奢侈品品牌至愛有加，但龐大的中國市場幾乎全被國外奢侈品品牌壟斷，中國大陸目前還尚未有世界級奢侈品品牌。本文在對相關數據進行比較分析，探