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文檔簡介
1、普華永道2011年12月14日發(fā)布的《2012年亞洲零售及消費品行業(yè)前景展望報告》統(tǒng)計,中國奢侈品零售量增長率位居亞洲第一。報告認(rèn)為,中國年度零售額將在未來三年中持續(xù)增長,并在2015年突破5.5萬億美元。其中,大中華區(qū)（中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門、中國臺灣）的消費者,包括中國游客,已成為僅次于美國的世界第二大奢侈品消費群體。今年中國奢侈品市場銷售額預(yù)計增至115億歐元。奢侈品2590的銷售額增幅使中國成為全球推動市場增長貢獻(xiàn)最大的國
2、家。
奢侈品企業(yè)在中國高價限銷、從不打折,但是這都并未阻擋國人購買奢侈品的熱情,反而逆勢而上,愈演愈烈。奢侈品企業(yè)在中國取得令人矚目的成績,有很多方面的原因,但主要是對于中國市場準(zhǔn)確的把握,對中國消費者的了解。目前在中國市場,消費高端奢侈品的還只是少數(shù),中端奢侈品消費也還未成主流地位,真正的市場在低端奢侈品。低端奢侈品企業(yè)針對中國國情,采取了怎樣的定價策略,又面臨著哪些問題。
本文主要采用定性分析方法,運用企
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