2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩69頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、在如火如荼的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)上,國(guó)際奢侈品品牌獨(dú)占鰲頭,本土奢侈品品牌卻集體淪陷。這種品牌缺位的原因是多方面的,其中包括尚未成型本土奢侈品產(chǎn)業(yè),缺乏奢侈品產(chǎn)品開發(fā)的人才和環(huán)境等。本文認(rèn)為,缺少對(duì)奢侈品品牌在符號(hào)價(jià)值方面的開發(fā)、研究和創(chuàng)新以及消費(fèi)者缺乏對(duì)奢侈品品牌符號(hào)價(jià)值的認(rèn)知,是其重要原因。
   本文主要以奢侈品品牌符號(hào)價(jià)值為切入點(diǎn),分五章來(lái)探討和論述本土奢侈品品牌如何塑造。第一章探討了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的現(xiàn)狀,指出了本土奢侈品品牌

2、發(fā)展中存在問題。第二章理清品牌、品牌符號(hào)價(jià)值、奢侈品品牌符號(hào)價(jià)值的相關(guān)概念,提出了奢侈品品牌符號(hào)價(jià)值的兩方面來(lái)源和一個(gè)外在條件。第三章是根據(jù)上一部分對(duì)符號(hào)價(jià)值來(lái)源的分析,從品牌文化和品牌營(yíng)銷兩個(gè)層面,分析國(guó)際奢侈品品牌成功經(jīng)驗(yàn)。第四章剖析本土奢侈品品牌在發(fā)展過程中的困境,指出國(guó)家歷史、企業(yè)狀況以及不成熟的消費(fèi)市場(chǎng)是影響本土奢侈品品牌建設(shè)的三個(gè)主要原因。第五章探索本土奢侈品品牌的破繭之路。從國(guó)家、企業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)三個(gè)層面對(duì)本土奢侈品品牌的塑

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論