奢侈品營銷策略及實施的研究.pdf

1、近些年來，中國經(jīng)濟(jì)取得了高速發(fā)展，成為了全世界的亮點。眾多外國奢侈品廠商被中國的市場所吸引，紛紛進(jìn)入中國。中國目前已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費國，而市場未來空間依然巨大。奢侈品消費已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)增長不可忽視的一股力量。然而長期以來，由于多種原因，我們國家從學(xué)術(shù)界到一般民眾對于奢侈品是缺乏認(rèn)識的，奢侈品在中國還是一個“新”事物。中國企業(yè)還不太了解應(yīng)該如何經(jīng)營奢侈品、如何開展有效的營銷，尤其是不了解怎樣建立和經(jīng)營奢侈品牌，如何為奢侈品賦予

2、文化內(nèi)涵，因此只能眼睜睜地看著外國企業(yè)搶占中國市場，自己卻難有作為。
　　 本研究試圖對于中國奢侈品市場的現(xiàn)狀和潛力、奢侈品的概念和品牌特性、中國本土奢侈品品牌面臨的主要問題、中國奢侈品消費的消費者狀況進(jìn)行分析，提出針對中國市場奢侈品品牌的營銷對策。
　　 本研究采用理論分析和案例分析相結(jié)合的方法。首先簡要闡述了論文的研究目的、研究意義和研究方法，并概要地整理出論文基本思路和研究框架。第一章為理論梳理部分，對消費者行為及

3、其品牌營銷的相關(guān)理論進(jìn)行了闡述，為下文的展開打下基礎(chǔ)。第二章通過對奢侈品概念的概述及分析國際與中國奢侈品市場的分析，明確了目前的奢侈品營銷現(xiàn)狀。第三章通過案例分析，對路易·威登及奔馳轎車在中國的營銷實例進(jìn)行分析，從中得到啟示與借鑒。第四章對中國奢侈品品牌創(chuàng)造的途徑進(jìn)行總結(jié)歸納，提出奢侈品的整合營銷策略。最后一章得出結(jié)論并指出進(jìn)一步的研究思路。
　　 中國目前的奢侈品市場主要是在外資品牌的文化熏陶下培育起來的，而缺乏民族的奢侈品品