我國奢侈品市場營銷策略研究.pdf

1、0 0 4 3 3 3 7 。‘．- 二：南開大學學位論文版權使用授權書本人完全了解南開大學關于收集、保存、使用學位論文的規(guī)定，同意如下各項內容：按照學校要求提交學位論文的印刷本和電子版本；學校有權保存學位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學校有權提供目錄檢索以及提供本學位論文全文或者部分的閱覽服務；學校有權按有關規(guī)定向國家有關部門或者機構送交論文的復印件和電子版；在不以贏利為目的的前提下，學?？梢?/p>

2、適當復制論文的部分或全部內容用于學術活動。學位論文作者簽名：張復1 口∥? 年j 一月2 蘿日經(jīng)指導教師同意，本學位論文屬于保密，在 年解密后適用本授權書。指導教師簽名： 學位論文作者簽名：解密時間： 年 月 日各密級的最長保密年限及書寫格式規(guī)定如下：q — 。? ¨ j ●¨¨¨?！?。 ，。H ?^ ^ —÷?。～“ _ “m —“—“_ j ^ ^ T _ ?! 內部5 年( 最長5

3、 年，可少于5 年)秘密★1 0 年( 最長1 0 年，可少于l O 年)機密★2 0 年( 最長2 0 年，可少于2 0 年)k 。。+ —?！?，?。．～。．?。。?。。。。???。?。。?——?。，，—、—，?．．—。?。．。、。．。，．一—。??——j ?一?摘 要一——飛摘 要近年來，我國經(jīng)濟高速發(fā)展，成為了全世界的亮點。眾多外國奢侈品廠商被我國的市場所吸引，紛紛進入中國。目前奢侈品消費已經(jīng)成為我國拉動內需的一股重要力量，我國

4、已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費國，而且市場空間非常大。中國奢侈品市場的飛速發(fā)展，迫切需要我們加強對奢侈品及其相關問題的關注和研究。然而長期以來，由于多種原因，奢侈品在我國還是一個新事物，與成熟的西方奢侈品市場相比，我國奢侈品消費市場有其獨特性。因此，系統(tǒng)地研究我國奢侈品市場的現(xiàn)狀及特點，分析我國奢侈品市場存在的問題，對于指導奢侈品企業(yè)的營銷活動具有重要的實際意義，同時對幫助我國本土企業(yè)培育和發(fā)展本土奢侈品牌，也有著重要和緊迫的現(xiàn)實意義。論

5、文基于營銷組合理論的視角，對中國奢侈品市場的營銷策略進行了深入的分析，并針對中國奢侈品市場存在的問題提出了建設性的建議。論文的第一部分在系統(tǒng)參閱研究了中西方奢侈品研究體系的諸多著作的基礎上，初步整理出一個奢侈品的理論框架，從經(jīng)濟、社會等角度介紹了奢侈品的定義并概括了奢侈品的特征和分類。論文的第二部分從經(jīng)濟、社會人文、消費者心理等方面分析了我國奢侈品營銷的市場環(huán)境及發(fā)展趨勢，第三部分在介紹了發(fā)達國家奢侈品市場狀況的基礎上，分析了發(fā)達國家奢