基于INTERBRAND模型的品牌資產測度研究.pdf

1、在經濟發(fā)展愈來愈市場化的今天，品牌在企業(yè)建立競爭優(yōu)勢中的作用日益重要。品牌資產作為企業(yè)的一種無形資產，其價值和作用逐步被人們所認可，構建強大的品牌資產已經成為企業(yè)建立競爭優(yōu)勢和占領市場的重要手段。我國品牌建設起步較晚，對品牌資產的認識還不夠深刻，對品牌資產的評估亦缺乏一個公認有效的方法，與國外品牌資產建設存在著較大的差距。因此，研究品牌資產評估指標體系的構建以科學、合理地測度品牌資產的價值，具有重要的現實意義。
　　 文章在對國

2、內外品牌資產相關理論(包括品牌理論和品牌資產理論)以及國內外常用的品牌資產測度方法(包括基于財務要素、市場要素和消費者要素的品牌資產測度方法)等相關知識和方法進行梳理、比較、分析的基礎上，歸納出品牌價值的基礎是品牌的額外獲利能力和帶給消費者的額外效用，品牌價值大小應該源于其在市場中的表現的觀點，從而提出從市場角度出發(fā)并加入消費者因素來構建適合我國企業(yè)的品牌資產評估模型的思路，因此，文章按照這樣的思路，結合我國市場的實際情況對Interb

3、rand模型進行了修正，構建了能更全面、準確地反映品牌價值的品牌資產評估模型，并選取“伊利”品牌對改進后的模型進行了實證分析。
　　 文章運用了問卷調查法、層次分析法及模糊數學法等研究方法，從定性和定量兩方面來探討模型的構建，得到了一些有價值的結論。文章的創(chuàng)新點在于模型中品牌作用力指數用消費者品牌作用指數表示，品牌強度由消費者的品牌強度和企業(yè)的品牌強度兩部分構成，從而使品牌評估更接近實際情況，更能準確的反映品牌的資產價值狀況。同