基于Interbrand模型的品牌價(jià)值評(píng)估——以雙匯品牌為例.pdf

1、在信息時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌意識(shí)已席卷全球，市場競爭不僅是產(chǎn)品的競爭，更是品牌的較量。目前品牌價(jià)值并未得到我國企業(yè)的高度重視，這就需要專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行量化，使人們意識(shí)到品牌所蘊(yùn)含的價(jià)值，其中品牌價(jià)值評(píng)估在品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)過程中起著不可替代的作用。而中國的品牌價(jià)值評(píng)估與發(fā)達(dá)國家相比有較大差距，本文以此為背景，對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估進(jìn)行研究，以期為我國品牌價(jià)值評(píng)估體系的發(fā)展做出自己的努力，并為投資者、管理者、消費(fèi)者及其他利益相關(guān)者提供一些參考。

2、r>　　針對(duì)這一目的，本文首先利用文獻(xiàn)研究法搜集、研讀與品牌價(jià)值及品牌價(jià)值評(píng)估相關(guān)的文獻(xiàn)，然后將Interbrand模型與雙匯品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)合起來進(jìn)行案例分析，同時(shí)通過調(diào)查問卷法來搜集雙匯品牌作用指數(shù)及消費(fèi)者對(duì)雙匯品牌感知的信息。本文以雙匯品牌價(jià)值作為案例研究對(duì)象，基于中國對(duì)于品牌價(jià)值評(píng)估的需求及品牌評(píng)估理論相對(duì)落后的現(xiàn)狀，對(duì)國內(nèi)外品牌價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行了分析，并通過對(duì)品牌及品牌特征的研究，將經(jīng)過改進(jìn)、消費(fèi)者因素體現(xiàn)更為明顯的Interb

3、rand模型作為本文品牌價(jià)值評(píng)估的方法；為了強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的購買選擇對(duì)于品牌價(jià)值的貢獻(xiàn)，筆者運(yùn)用了調(diào)查問卷收集部分?jǐn)?shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析則結(jié)合了加權(quán)平均法、層次分析法及模糊數(shù)學(xué)綜合評(píng)價(jià)法。本文詳細(xì)敘述了雙匯品牌價(jià)值評(píng)估流程，之后又驗(yàn)證了評(píng)估值的相對(duì)合理性。本文在最后從品牌價(jià)值評(píng)估方法與雙匯品牌價(jià)值分析這兩個(gè)方面對(duì)全文進(jìn)行了總結(jié)，既表明了綜合多個(gè)因素的品牌價(jià)值評(píng)估方法會(huì)使評(píng)估結(jié)果更為科學(xué)，也表明當(dāng)前消費(fèi)者極度關(guān)注食品安全、食品需求個(gè)性化及我國肉類加工