基于消費(fèi)者角度的Interbrand評(píng)估模型優(yōu)化.pdf

1、品牌資產(chǎn)作為衡量品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的概念已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，品牌價(jià)值評(píng)估問(wèn)題也越來(lái)越得到學(xué)者的關(guān)注?；趯?duì)品牌資產(chǎn)的理解不同，世界上存在多種品牌價(jià)值評(píng)估方法。本文在評(píng)析已有的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法和Interbrand評(píng)價(jià)法利弊的基礎(chǔ)上，針對(duì)其存在的缺陷，構(gòu)建了基于消費(fèi)者角度的品牌價(jià)值評(píng)估優(yōu)化模型，通過(guò)“海爾品牌”實(shí)例對(duì)優(yōu)化模型進(jìn)行了驗(yàn)證。案例分析結(jié)果顯示，優(yōu)化模型構(gòu)建的市場(chǎng)指標(biāo)體系和消費(fèi)者指標(biāo)體系更加合理且符合中國(guó)市場(chǎng)特性，評(píng)價(jià)結(jié)果

2、相對(duì)于Interbrand評(píng)價(jià)法更加客觀和全面。
　　本文主要內(nèi)容具體可以分為五個(gè)部分。第一部分:緒論。本部分主要說(shuō)明了論文的研究背景、文獻(xiàn)綜述、研究目的和意義、研究?jī)?nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)和論文邏輯結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。在文獻(xiàn)綜述部分，主要介紹了品牌價(jià)值和品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的研究現(xiàn)狀，為本文基于消費(fèi)者角度的Interbrand評(píng)估模型優(yōu)化提供了借鑒;第二部分:品牌價(jià)值評(píng)估的理論基礎(chǔ)及評(píng)估方法。本部分首先介紹了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌及品牌資產(chǎn)、品牌價(jià)值理論的研究成

3、果，重點(diǎn)分析了品牌價(jià)值的構(gòu)成要素和品牌價(jià)值來(lái)源，為品牌價(jià)值評(píng)估體系重新構(gòu)建提供理論基礎(chǔ)。其次對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌資產(chǎn)評(píng)估模型進(jìn)行了介紹，并進(jìn)行了總體的評(píng)述，為優(yōu)化模型的構(gòu)建提供依據(jù)和借鑒;第三部分:基于消費(fèi)者角度的Interbrand評(píng)估的優(yōu)化模型構(gòu)建。本章是本文的核心內(nèi)容，首先根據(jù)第二章的理論基礎(chǔ)，選取Interbrand評(píng)估方法為改進(jìn)的參照框架。為了提高優(yōu)化模型評(píng)估結(jié)果的客觀性，優(yōu)化模型采用主成分分析法計(jì)算品牌作用指數(shù)，同時(shí)采用模糊綜合評(píng)價(jià)