基于品牌資產(chǎn)理論的品牌經(jīng)營研究.pdf

1、本文總共分為六章：第一章，首先從我國品牌經(jīng)營的現(xiàn)實入手，分析了我國的目前的營銷環(huán)境，指出了品牌經(jīng)營的必要性以及需要解決的問題以及本文的研究意義。第二章，對品牌、品牌資產(chǎn)與企業(yè)競爭力三者之間的關系進行了探討，指出品牌資產(chǎn)是品牌向企業(yè)競爭力過渡的關鍵，指出了基于品牌資產(chǎn)的品牌經(jīng)營才會實現(xiàn)真正的企業(yè)競爭力，由此而引出了本文的主要內容。第三章在前人的研究基礎上提出了本文的品牌資產(chǎn)模型。在比較分析三種流派的品牌資產(chǎn)觀點基礎上，本文認為基于成

2、長觀點的品牌資產(chǎn)流派最與我國企業(yè)在目前的市場環(huán)境所需要的品牌經(jīng)營理論最為接近。本文的觀點是在理解和吸收各派觀點的基礎上，根據(jù)系統(tǒng)論的思考方法對成長觀點的品牌資產(chǎn)流派理論做了進一步發(fā)展，提出了本文的品牌資產(chǎn)模型，并闡述了它對品牌經(jīng)營的意義。接下來第四章根據(jù)品牌資產(chǎn)模型的四要素，分別從品牌印象、品牌忠誠、品牌持續(xù)能力和品牌盈利能力四個方面，闡述了建立品牌資產(chǎn)的方法。第五章主要論述品牌資產(chǎn)擴張和維護的理論和方法。最后第六章案例分析，分析了三