基于品牌資產(chǎn)理論的品牌經(jīng)營(yíng)研究.pdf

1、本文總共分為六章：第一章，首先從我國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)入手，分析了我國(guó)的目前的營(yíng)銷環(huán)境，指出了品牌經(jīng)營(yíng)的必要性以及需要解決的問題以及本文的研究意義。第二章，對(duì)品牌、品牌資產(chǎn)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力三者之間的關(guān)系進(jìn)行了探討，指出品牌資產(chǎn)是品牌向企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力過渡的關(guān)鍵，指出了基于品牌資產(chǎn)的品牌經(jīng)營(yíng)才會(huì)實(shí)現(xiàn)真正的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，由此而引出了本文的主要內(nèi)容。第三章在前人的研究基礎(chǔ)上提出了本文的品牌資產(chǎn)模型。在比較分析三種流派的品牌資產(chǎn)觀點(diǎn)基礎(chǔ)上，本文認(rèn)為基于成

2、長(zhǎng)觀點(diǎn)的品牌資產(chǎn)流派最與我國(guó)企業(yè)在目前的市場(chǎng)環(huán)境所需要的品牌經(jīng)營(yíng)理論最為接近。本文的觀點(diǎn)是在理解和吸收各派觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)系統(tǒng)論的思考方法對(duì)成長(zhǎng)觀點(diǎn)的品牌資產(chǎn)流派理論做了進(jìn)一步發(fā)展，提出了本文的品牌資產(chǎn)模型，并闡述了它對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的意義。接下來第四章根據(jù)品牌資產(chǎn)模型的四要素，分別從品牌印象、品牌忠誠(chéng)、品牌持續(xù)能力和品牌盈利能力四個(gè)方面，闡述了建立品牌資產(chǎn)的方法。第五章主要論述品牌資產(chǎn)擴(kuò)張和維護(hù)的理論和方法。最后第六章案例分析，分析了三