品牌資產(chǎn)模型研究.pdf

1、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理碩士( 船A ) 學(xué)位論文論文題目： 品牌資產(chǎn)模型研究主題詞： 品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)模型研究生姓名： 陸潮導(dǎo)師姓名： 安圣慧論文起止時(shí)間：2 0 0 6 ．1 ．2 0 ——2 0 0 6 ．4 ．3Y 8 6 2 7 9 9A B S T R A C TN o w a d a y s ，b r a n d h a s b e c o m et h ef o c u so f t h eb u s i n e s s

2、s o c i e t y ．A tt h es a m et i m e ，b r a n dt h e o r i e s h a v ed e v e l o p e dd r a m a t i c a l l y ．T h e r ea r e al o to fd i s c u s s i o n s a b o u tb r a n d e q u i t y , t h e n e wc o n c e p t w h

3、 i c hh a s b r o u g h t b ya d - a g e n c yi n 2 0 t hc e n t u r y ．B r a n de q u i t yp l a y si m p o r t a n tr o l ei n e n h a n c i n gc o m p a n y ’Sc o m p e t i t i v ea d v a n t a g e s ，w h i l eb r a n

4、 de q u i t ym o d e l i s t h ec o r eo fb r a n d e q u i t yT h r e e p e r s p e c t i v e s t os t u d y b r a n d e q u i t ya r e f i n a n c e ，b r a n dd e v e l o p m e n ta n d b r a n dr e l a t i o n ．I nt h

5、 o s et h r e ep e r s p e c t i v e s ，b r a n dr e l a t i o nf o c u s e so nt h es t u d y o f t h er e l a t i o n sb e t w e e n b r a n d sa n d c o n s u m e r s ．C r e a t i n g l o n g a n dc l o s er e l a t i

6、 o n sw i t hc o n s u m e r si st h eb e s tw a y t oe n h a n c e b r a n d ．e q u i t y ．T h eb r a n de q u i t ym o d e lb a s e do nt h e r e l a t i o n sw i t hc o n s u m e r si s av e r y u s e f u l t o o lt o

7、i m p r o v e b r a n d e q u i t yT h en e wb r a n d e q u i t y m o d e l w h i c hf o c u s e s o n t h e r e l a t i o n s w i t hc o n s u m e r si s b a s e do nt h et h e o r i e so fb r a n d i n g ，I M C ，c o n

8、 s u m e r b e h a v i o r ,c u r r e n tb r a n de q u i t ym o d e la n dS O o n ．T h ec o r ef a c t o r so ft h em o d e la r ec o n s u m e ra w a r e n e s s ，c o n s u m e r b e n e f i ta n d c o n s u m e r f e

9、e l i n g ．I nt h o s ef a c t o r s ，c o n s u m e rf e e l i n gi s t h el a s tp h a s eo fb r a n dr e l a t i o n s ．I t i s t h em o s tv a l u e df a c t o r f o r b r a n d ．E a c h c o r e f a c t o r h a s s e

10、v e r a l s u b —f a c t o r s ．C o n s u m e ra w a r e n e s si n c l u d e sb r a n di m a g e r y , c o m p a n yi m a g e r ya n db r a n di n f l u e n c e ．C o n s u m e rb e n e f i ti n c l u d e s p h y s i c a