基于Interbrand模型的品牌價值評估研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，無形資產(chǎn)越來越受到企業(yè)的重視，品牌作為一項特殊的無形資產(chǎn)，在企業(yè)創(chuàng)造收益的過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。品牌是一個企業(yè)對外形象的載體，也是企業(yè)獲得超額收益的來源之一，它還能使消費者清晰地分辨同類產(chǎn)品，降低購買風(fēng)險。對品牌價值進行評估可以幫助企業(yè)了解自身品牌，通過合理高效的品牌管理來提升競爭力。較高的品牌價值也是企業(yè)實力的一種反映，可以對消費者的決策和行為產(chǎn)生影響。因此對品牌價值進行合理的評估具有十分重要的意義。

2、r>　　國內(nèi)外的學(xué)者和評估機構(gòu)先后提出了多種品牌價值評估的方法，有的已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，但在品牌價值評估領(lǐng)域仍然缺乏一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和評估體系，真正適合于我國實際情況的方法也很少。針對這個問題，本文對傳統(tǒng)的評估方法和國內(nèi)外幾個典型的評估方法進行了評述，并以具有一定權(quán)威性的Interbrand品牌價值評估模型為基礎(chǔ)，加以補充和改進得到一個品牌價值評估的新模型。改進后的模型仍然以利潤為核心，用客觀的財務(wù)數(shù)據(jù)測算品牌收益，減小了主觀因素對品牌