企業(yè)品牌價值評價方法應(yīng)用研究——基于Interbrand評價模型.pdf

1、 企業(yè)分類號 U D C 業(yè)品牌價ApplF270.7 338.2 價值評價方ication R——論文方法應(yīng)用研Research —Based o申 請 人學(xué)生類別學(xué)科門類學(xué)科專業(yè)研究方向指導(dǎo)教師文提交日期研究——on Branon Interb人：翟志別：學(xué)術(shù)類：管理業(yè)：企業(yè)向：市場師：田潔期：二〇—基于 Ind Evaluabrand M芳 術(shù)型碩士學(xué) 管理 營銷 副教授〇一六年六學(xué)校代碼學(xué) 號terb

2、randation Metodel 六月 碼 10129號 2013208d 評價模thod 9 8059 模型 摘 要 隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷加深，品牌作為企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的核心競爭力的作用更加凸顯。然而，僅僅認識到品牌的重要性還遠遠不夠，挖掘品牌價值的實質(zhì)和影響因素，探索品牌價值的構(gòu)成和量化方法，提升企業(yè)品牌價值成為當前學(xué)術(shù)界和企業(yè)界研究的重中之重。本文在系統(tǒng)的研究國內(nèi)外具有代表性的品牌價值評價方法的基礎(chǔ)上

3、，選擇歷史最悠久、最具代表性的 Interbrand 評價模型進行研究并加以改，探索更加科學(xué)、客觀、合理的品牌價值評價方法，以期能為我國品牌價值評價實踐提供參考。 本文首先對目前國內(nèi)外有關(guān)品牌、品牌價值和品牌價值評價理論與方法的研究進行梳理，系統(tǒng)地介紹了國內(nèi)外學(xué)者對品牌價值與品牌價值評價的相關(guān)理論，對品牌價值評價的傳統(tǒng)方法和國內(nèi)外具有代表性的方法進行比較分析，選擇以國際上典型的 Interbrand 評價模型為基礎(chǔ)，對其存在的缺陷與不足

4、進行改進。改進后的模型在確定品牌作用指數(shù)時采用因子分析法，摒棄了原模型中直接采用專家打分的模式，降低了評價結(jié)果的主觀性；在確定品牌強度得分時采用量化的指標體系對品牌強度七因子進行細化拆分，使得最終確定的品牌強度得分是建立在具體的量化指標之上，避免專家主觀判斷的影響。 最后，本文在提出的改進后的模型的基礎(chǔ)上，對其進行實證案例檢驗，驗證改進后的模型的合理性和可行性，以期推動我國品牌價值評價理論的發(fā)展，為我國品牌價值評價實踐提供參考。 關(guān)鍵字