從順應(yīng)論的角度研究廣告雙關(guān)語的翻譯.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展,國際間的交流日益頻繁,廣告作為一種跨文化的交際活動,其作用不容忽視。雙關(guān)語,作為一種集幽默和智慧于一身的修辭手段,具有獨(dú)特的語言特征和豐富的文化內(nèi)涵,而備受廣告商的青睞。廣告雙關(guān)語的翻譯也越來越受到國內(nèi)外學(xué)者和翻譯家的關(guān)注,對這一領(lǐng)域的研究具有一定的理論和實(shí)踐價(jià)值。本文嘗試從語用的角度運(yùn)用順應(yīng)論來研究廣告雙關(guān)語的翻譯問題。
　　本文研究的理論基礎(chǔ)是 Verschueren提出的順應(yīng)論。根據(jù)該理論,語言的使

2、用包括翻譯就是一個受到語言內(nèi)外因素的影響,在不同的意識程度下不斷做出語言選擇的過程。譯者之所以能夠在翻譯的過程中做出選擇,是因?yàn)檎Z言具有變異性、商討性和順應(yīng)性,順應(yīng)性是語言使用的核心。譯者做出的選擇都可以從語境關(guān)系的順應(yīng),語言結(jié)構(gòu)的順應(yīng),順應(yīng)的動態(tài)性和順應(yīng)過程的意識程度這四個方面加以描述和解釋。
　　本文通過對大量的中英文廣告雙關(guān)語譯例的分析,從語碼和文體,語音和詞匯三個方面探討了廣告雙關(guān)語翻譯對語言因素的順應(yīng);又從讀者的心理活動