目的論視角下廣告英語(yǔ)中雙關(guān)語(yǔ)翻譯的探討.pdf

1、廣告語(yǔ)具有簡(jiǎn)潔凝練、新穎獨(dú)特、富有感召力的特點(diǎn)。雙關(guān)語(yǔ)是一種被廣泛應(yīng)用、表現(xiàn)力極強(qiáng)的修辭方式，這種獨(dú)特、巧妙的語(yǔ)言形式，明白曉暢，形象生動(dòng)，幽默風(fēng)趣，有著極其濃郁的民族特點(diǎn)和文化特色，因此雙關(guān)這一“言在此而意在彼”的修辭手段備受廣告商的青睞。
　　 然而，由于雙關(guān)語(yǔ)的語(yǔ)言及其文化含義的特殊性使得雙關(guān)語(yǔ)翻譯的難度歷來(lái)與詩(shī)歌的翻譯相當(dāng)。正是這種獨(dú)特性使得帶有雙關(guān)語(yǔ)的英文廣告的可譯性大大降低了。雙關(guān)語(yǔ)究竟可不可譯，到底怎么譯成了翻譯界

2、長(zhǎng)期爭(zhēng)論的問(wèn)題。本文的觀點(diǎn)是“可譯是絕對(duì)的，不可譯是相對(duì)的”。譯者在翻譯過(guò)程中通過(guò)不同程度的變通，盡量減少雙關(guān)語(yǔ)翻譯的障礙，使得雙關(guān)語(yǔ)在一定程度上實(shí)現(xiàn)可譯性。
　　 在文軍教授對(duì)雙關(guān)語(yǔ)分類的基礎(chǔ)上，結(jié)合廣告英語(yǔ)自身特點(diǎn)和大量的實(shí)例，本文首先探討了廣告英語(yǔ)中雙關(guān)語(yǔ)的分類和作用，接著討論了雙關(guān)語(yǔ)的可譯性。本文的重點(diǎn)是：以德國(guó)費(fèi)米爾和諾德的目的論作為理論指導(dǎo)，探討廣告中雙關(guān)語(yǔ)的翻譯。目的論指出翻譯的目的決定翻譯方法和策略，各種翻譯行為

3、有著不同的目的，譯者應(yīng)根據(jù)特定翻譯情形的需要選擇不同的目的。從而獲得一個(gè)在功能上合適的譯本。由于它強(qiáng)調(diào)的是合適而不是對(duì)等，這是與傳統(tǒng)“等值觀”的不同之處。在目的論指導(dǎo)下，譯者可以盡情的發(fā)揮主觀能動(dòng)性去尋找最佳的翻譯策略。
　　 廣告屬于呼喚型文本，旨在向消費(fèi)者傳遞信息，勸誘消費(fèi)者購(gòu)買商品。因而在翻譯此文本中的雙關(guān)語(yǔ)時(shí)，就應(yīng)以這一目的為中心，發(fā)揮譯者的主觀能動(dòng)性，靈活運(yùn)用多種不同的翻譯策略，從而在譯文中找到與之對(duì)應(yīng)的“合適文本”來(lái)