基于Hirose模型的品牌交易價值評估研究.pdf

1、品牌價值評估作為無形資產評估的一部分，近年來受到越來越多的關注。在我國市場經濟飛速發(fā)展的宏觀經濟環(huán)境下，品牌資產價值和信譽度也日益受到企業(yè)以及消費者的重視。這樣的環(huán)境下品牌價值評估工作將取得長足的發(fā)展，另一方面我國無形資產評估起步較晚，但若一味吸收國外現有先進理論和方法，并直接運用于我國品牌價值評估實踐，很難保證適應我國價值評估實際，尤其是品牌交易過程中的價值評估，所以說我們正處在學習其他國家評估理論和方法與發(fā)展自我并存的時期。

2、　　本文在分析品牌價值評估相關背景及已有的國內外研究的基礎上，把品牌價值評估分為交易價值評估和非交易價值評估兩類，品牌非交易價值評估亦可表達為以品牌戰(zhàn)略和品牌發(fā)展等為目的的價值評估。不同的評估目的對品牌價值評估工作過程中價值類型的選取和評估結果都會有不同的影響，本文對此進行了總結，進一步分析品牌交易價值評估的特點以及提出模型的選取要達到的相關要求，總結為Hirose模型的三個組成要素。
　　本文對已有的中外品牌價值評估常用模型進行

3、了闡述和比較，包括來自英國的最早研究品牌評價的Interbrand集團公司的Interbrand品牌價值評估模型，來自美國的著名品牌研究者David Aaker1996年提出的，也是是目前理論最為完善的品牌價值評估模型之一的品牌十要素評價模型，忠誠因子評價法，國內機構借鑒Interbrand模型提出的北京名牌資產評估事務所評估法等。分別對各模型進行分析，闡述其在評估實踐應用中的缺點，尤其是在基于品牌交易目的的價值評估中。
　　在此

4、基礎上，通過對比凸顯Hirose模型在品牌交易價值評估中的模型相對操作簡單，結果更為客觀等優(yōu)勢。本文將品牌交易價值影響因素總結為Hirose模型的三個方面，但來源于日本的Hirose模型并不完全適用于我國實踐，于是本文根據我國實際，對模型忠誠動因、擴張動因的測算，以及參數選取做了調整和修改，使之更加合理。
　　接下來提出在品牌交易價值評估實踐中應用該模型需注意的一些問題，并將修改后的模型應用于案例中以指導實踐。最后進行總結，提出品