基于消費驅動強度的品牌價值評估研究.pdf

1、通過品牌價值量化，測定品牌的市場競爭力，已經(jīng)成為國際上通行的做法，因為品牌價值評估既可以測量到品牌的強度及強度的變化，也可以從中發(fā)現(xiàn)影響品牌及其變化的因素，這對品牌經(jīng)營者具有重要的意義。歸根結底，評估品牌的價值就是為經(jīng)營品牌和提升品牌而服務的。 本文以現(xiàn)有的國內(nèi)外品牌價值評估方法為基礎，在分析各評估方法所采用的指標體系及其適用性和局限性之后，吸收基于顧客價值的品牌評估法和忠誠因子品牌評估法中的部分核心概念，提出基于消費驅動強

2、度的品牌評估法來評估消費品品牌價值。方法中采用了消費驅動強度和行業(yè)品牌價值總額這兩項主要評價指標，并進一步細化后進行定量分析，突出了消費者對品牌價值實現(xiàn)的貢獻，同時考慮了品牌行業(yè)狀況，使之具有廣泛的適用性。論文選取品牌作用明顯的OTC藥品(非處方藥)作為研究對象，通過對OTC市場的現(xiàn)狀分析，建立了有針對性的消費驅動強度指標體系，構架起評估模型與消費品品牌價值評估之間的橋梁。最后，運用OTC品牌價值評估模型對白加黑感冒藥品牌進行了實證研究