從功能派翻譯理論的角度看商標(biāo)詞的翻譯.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，商標(biāo)詞的翻譯（以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)翻譯）越來越重要。商標(biāo)翻譯不同于其它文本的翻譯，它具有極高的商業(yè)性和實(shí)用性，其最終目的是使消費(fèi)者接受其譯名并購買該產(chǎn)品。這個(gè)商業(yè)目的決定了商標(biāo)翻譯的特殊性。因此，在進(jìn)行商標(biāo)翻譯策略探討和理論研究時(shí)，必須把商標(biāo)的特殊功能和翻譯理論有機(jī)地結(jié)合起來。 本文借用德國(guó)的功能派翻譯理論，對(duì)商標(biāo)名稱的翻譯實(shí)踐進(jìn)行一些初步的探討，其目的在于為商標(biāo)翻譯提供合適的理論指導(dǎo)，從而幫助提高英漢商標(biāo)互譯的

2、質(zhì)量。 第一章首先介紹了商標(biāo)的基本常識(shí)，包括商標(biāo)的定義、特點(diǎn)、功能和語言結(jié)構(gòu)。 第二章簡(jiǎn)單介紹了商標(biāo)翻譯研究的現(xiàn)狀，同時(shí)指出，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，更多商標(biāo)的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的“忠實(shí)”和“等值”已無法滿足商標(biāo)翻譯的靈活性，也無法解釋商標(biāo)翻譯中必要的改寫或拼綴等現(xiàn)象。商標(biāo)翻譯期待著更合適，更有力的理論。 第三章是論文的核心部分，作者介紹了功能派翻譯理論的發(fā)展，基本內(nèi)容，諸如目的，文化和文化特性以及譯者在翻譯過程中的主導(dǎo)作

3、用，并探討了用功能派翻譯理論指導(dǎo)商標(biāo)翻譯的可行性，同時(shí)通過大量實(shí)例論證了功能派翻譯理論在商標(biāo)翻譯中的應(yīng)用。功能派翻譯理論的核心是目的論，強(qiáng)調(diào)目的文本在目的語文化中的重要性，這正和商標(biāo)翻譯要以目的語文化為導(dǎo)向的本質(zhì)相吻合。譯者是翻譯過程中起積極作用的專家，可以利用各種資訊，并有權(quán)選擇最合適實(shí)現(xiàn)譯文預(yù)期功能的翻譯策略。功能派翻譯理論打破了翻譯的等值觀，其最大貢獻(xiàn)在于將目的語文本功能的實(shí)現(xiàn)引入到翻譯批評(píng)體系當(dāng)中，并將其作為評(píng)價(jià)翻譯質(zhì)量的主要標(biāo)

4、準(zhǔn)，同時(shí)為一些非常規(guī)的翻譯方法，如改寫，拼綴等提供了理論依據(jù)，而這些方法常用于商標(biāo)翻譯當(dāng)中。 第四章作者通過例子論述了商標(biāo)翻譯的重要性，并基于商標(biāo)的功能和特點(diǎn)，提出商標(biāo)翻譯應(yīng)遵循美學(xué)原則（注重詞美，音美和意境美，從而刺激消費(fèi)者的購買欲）和以目的語文化為導(dǎo)向的原則，最后作者介紹了中外商標(biāo)互譯的五種常用方法：音譯，直譯，意譯，改譯和拼綴。 在結(jié)論中，作者對(duì)全文進(jìn)行了總結(jié)，并指出了功能派翻譯理論的不足：沒有明確地劃分譯者和商標(biāo)