從功能派翻譯理論的角度看商標(biāo)語翻譯.pdf

1、商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物，是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)生活的一個(gè)重要方面。我們每天都要從不能回避的電視廣告、商店、宣傳廣告牌中接觸到商標(biāo)。甚至可以說，商標(biāo)名已經(jīng)成為了人們，尤其是城市居民生活的一部分。在世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，商品的出現(xiàn)帶來了商標(biāo)的誕生。商標(biāo)歷史悠久，早在五千多年前的世界許多地方，就出現(xiàn)了一些刻印在商品上的標(biāo)志，以區(qū)別商品的制作者或擁有者。這些標(biāo)志就是現(xiàn)代商標(biāo)的雛形。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文明開化程度的提高，商品經(jīng)營者或制造者開始刻意地選取一

2、些名字或圖案來作為商品的標(biāo)志。在這個(gè)過程中，他們都有意無意地遵循了某種未成文的規(guī)定。20世紀(jì)初期，廣告學(xué)和市場學(xué)的創(chuàng)立與完善促進(jìn)了世界商品經(jīng)濟(jì)的繁榮。眾多學(xué)者的研究使之形成了嚴(yán)密的學(xué)術(shù)體系。而商標(biāo)命名學(xué)卻是近年才形成的一門新的語言學(xué)科。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和各種文化的交融和沖擊，消費(fèi)者對(duì)于商品名的提出了更高的要求。一部分具有濃厚某個(gè)歷史時(shí)期特征的商標(biāo)名已經(jīng)被市場淘汰，取而代之的是一些新潮的更具有現(xiàn)代特征和長久生命力的商標(biāo)名。與此同時(shí)，也有

3、部分有著上千年歷史的商標(biāo)名至今還活躍在市場上，被人們廣泛接受。 本文通過對(duì)商標(biāo)名的研究和特征分析，總結(jié)了優(yōu)秀中英文商標(biāo)各自和共同的一些特征。同時(shí)通過揭示商標(biāo)名中所蘊(yùn)涵的文化特征，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)中中英文商標(biāo)名翻譯的各種問題，在功能派理論的指導(dǎo)下，給商標(biāo)名翻譯提供了一些實(shí)用的翻譯原則及技巧。筆者從搜集到的有關(guān)商標(biāo)語特征的文章和書籍中借鑒了大量的商標(biāo)名，同時(shí)也通過網(wǎng)絡(luò)和去大型超市實(shí)地考察，積累了大量商標(biāo)名。此外也對(duì)大量暢銷進(jìn)口商品的商標(biāo)名