2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、近年來,品牌APP數(shù)量快速增長,品牌APP營銷開始成為一種營銷手段。伴隨著移動(dòng)設(shè)備和無線終端的快速發(fā)展,品牌APP越來越受到大眾的歡迎。品牌APP營銷已被認(rèn)為是一種新型營銷手段,由于自身獨(dú)特的特點(diǎn),很多的企業(yè)正在以各種形式開展品牌APP營銷。
  品牌是企業(yè)構(gòu)造競爭力的必備武器,而品牌認(rèn)知在品牌塑造中發(fā)揮重要作用。在21世紀(jì)年代,由于品牌可以創(chuàng)造的價(jià)值巨大,導(dǎo)致如何形成一個(gè)品牌成為了學(xué)者們的研究重點(diǎn)。隨著研究的增多和深入,人們發(fā)現(xiàn)

2、品牌認(rèn)知在構(gòu)建品牌中發(fā)揮著巨大作用,品牌認(rèn)知的重要性得到人們的關(guān)注。
  為了研究品牌APP營銷與品牌認(rèn)知之間的關(guān)系,本文從文獻(xiàn)研究中分別總結(jié)出品牌APP營銷和品牌認(rèn)知的共性,將品牌APP營銷劃分為娛樂性、便捷性以及可靠性三個(gè)維度,將品牌認(rèn)知?jiǎng)澐譃槠放浦群推放坡?lián)想度兩個(gè)維度。基于以上的劃分,提出品牌APP營銷娛樂性、便捷性以及可靠性分別對(duì)品牌知名度和品牌聯(lián)想度有正向影響的假設(shè)。而關(guān)于營銷對(duì)品牌認(rèn)知的影響的文獻(xiàn)研究都是采取直接路

3、徑,這方面的研究較為成熟,取得了豐富的研究成果。但是,探究營銷與品牌認(rèn)知之間可能存在的中介變量的影響的文獻(xiàn)比較少。本文則將顧客感知價(jià)值引入研究之中,將其假設(shè)為品牌APP營銷與品牌認(rèn)知之間的中介變量,并且在文獻(xiàn)研究中總結(jié)出顧客感知價(jià)值的三個(gè)維度:社交價(jià)值、實(shí)用價(jià)值和情感價(jià)值。
  基于以上內(nèi)容,本文主要的研究內(nèi)容是:品牌APP營銷對(duì)品牌認(rèn)知的影響,顧客感知價(jià)值對(duì)品牌認(rèn)知的影響,以及顧客感知價(jià)值的中介效應(yīng),本研究的研究模型體現(xiàn)了三者之

4、間的關(guān)系假設(shè),最后通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù),對(duì)數(shù)據(jù)用spss進(jìn)行分析,檢驗(yàn)研究假設(shè)。通過對(duì)數(shù)據(jù)分析,得出如下結(jié)果:1.品牌APP營銷對(duì)品牌認(rèn)知有顯著影響;2.顧客感知價(jià)值對(duì)品牌認(rèn)知有顯著影響;3.顧客感知價(jià)值在品牌APP營銷和品牌認(rèn)知的關(guān)系中具有中介作用。
  最后在研究結(jié)論的基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌 APP營銷提出了一些建議:企業(yè)在進(jìn)行品牌APP營銷的過程中,要充分發(fā)揮品牌APP營銷娛樂性、便捷性和可靠性的特點(diǎn),擴(kuò)大營銷受眾,擴(kuò)大營銷范

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