Interbrand模型在品牌價值評估中的應(yīng)用研究——以東風(fēng)汽車品牌為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，在市場競爭十分激烈化的今天，我們已經(jīng)進入到一個品牌競爭的時代。一個好的品牌有助于企業(yè)產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場，擴大企業(yè)規(guī)模，也有助于消費者降低購買產(chǎn)品的風(fēng)險。所以說，品牌作為一項重要的無形資產(chǎn)，是一個企業(yè)經(jīng)過許多年的發(fā)展積攢下來的寶貴財富，也是其將來經(jīng)營發(fā)展下去的重要保障之一。品牌既然作為一項無形資產(chǎn)，它就與企業(yè)的有形資產(chǎn)，如房屋、機器設(shè)備、存貨一樣，需要企業(yè)的維護和發(fā)展，所以品牌也必須有其自己的價值。然而，品牌價值當(dāng)前

2、在國內(nèi)外并沒有形成一個完整的體系，評述的內(nèi)容呈現(xiàn)百家爭鳴的狀況，所以鑒于品牌價值的眾多優(yōu)勢，我們應(yīng)重視品牌價值以及評估方法的研究，那么，如何正確認識品牌價值的基本理論以及運用科學(xué)方法對品牌價值評估的任務(wù)就擺在我們眼前。
　　本文正是基于此提出了一種改進的品牌價值評估模型。本文首先總結(jié)了已有的關(guān)于品牌價值評估的研究綜述，介紹了國內(nèi)外學(xué)者對品牌價值及評估方法等相關(guān)理論，分析比較了各個評估方法的優(yōu)劣，通過比較選擇出最具代表性和適用性的I

3、nterbrand模型作為本文的基礎(chǔ)模型，針對該模型的不足與缺陷，對該模型進行改進，構(gòu)建出更適用于中國品牌價值的評估新模型。通過采用層次分析法確定品牌作用系數(shù)，摒棄了原模型中單純運用專家打分的方式，這樣得出的結(jié)果能較少得受到主觀因素的影響，更為準確得計算出品牌為企業(yè)帶來的超額利收入。在品牌強度的確定上，采用了更為客觀性、直觀性的量化指標(biāo)來確定品牌強度的大小，以避免主觀性與不確定性問題的產(chǎn)生。最后通過東風(fēng)汽車對改進后模型的檢驗，驗證了改進