品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究——以房地產(chǎn)企業(yè)為例.pdf

1、隨著全球化的發(fā)展，企業(yè)的競爭也越來越激烈。由于企業(yè)間的產(chǎn)品差異化越來越難，越來越多的企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到品牌及其價(jià)值的重要性。因此關(guān)于品牌價(jià)值的理論及其評(píng)價(jià)方法的研究，也逐漸成為學(xué)術(shù)和企業(yè)界研究的熱點(diǎn)之一。 在國外著名的評(píng)估機(jī)構(gòu)Interbrand group、Finance World雜志和世界品牌實(shí)驗(yàn)室的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國的國情和行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，本文構(gòu)建了從企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)三個(gè)角度的品牌價(jià)值綜合評(píng)價(jià)模型，并對(duì)南京

2、棲霞建設(shè)股份有限公司的企業(yè)品牌進(jìn)行了實(shí)證性研究。本文由三個(gè)部分組成，第一，本文對(duì)前人的品牌價(jià)值理論的相關(guān)研究進(jìn)行綜述，挖掘出品牌的社會(huì)屬性及其社會(huì)價(jià)值，從而拓展品牌及其價(jià)值內(nèi)涵。第二，在對(duì)國內(nèi)外相關(guān)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法的研究基礎(chǔ)上，充分借鑒其經(jīng)驗(yàn)并進(jìn)行改進(jìn)，引入“品牌超額收益”，增加消費(fèi)者強(qiáng)度和社會(huì)強(qiáng)度，構(gòu)建新的品牌價(jià)值綜合評(píng)價(jià)模型；第三，應(yīng)用品牌價(jià)值綜合評(píng)價(jià)模型對(duì)南京棲霞建設(shè)股份有限公司的企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行實(shí)證分析，并將評(píng)價(jià)結(jié)果與“中國房地