自主品牌價值評價的實(shí)證研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化時代,品牌是企業(yè)生存發(fā)展的靈魂,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,塑造知名品牌,已成為每個企業(yè)的共識。中國自主品牌建設(shè)起步晚、歷史短、基礎(chǔ)薄弱,雖然改革開放30年來,已取得了長足進(jìn)步和發(fā)展,但是與西方發(fā)達(dá)國家相比,仍有較大差距,其中一個突出表現(xiàn)就是:時至今日,中國仍然沒有建立一套權(quán)威統(tǒng)一、適合我國國情和行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的品牌評價體系,以致品牌評價領(lǐng)域競爭無序,不利于自主品牌的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。
　　 本文在對國內(nèi)外流行的幾種品牌價值評價方法分析、

2、比較和借鑒的基礎(chǔ)上,提出了一套基于我國國情和行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的企業(yè)品牌價值評價方法,并選取一家具有代表性的上市企業(yè)——“美的電器”作為研究對象,進(jìn)行實(shí)證分析,針對品牌評價方法的創(chuàng)新做了一次有益嘗試。
　　 本文由三個部分組成。第一,對前人的品牌價值理論的相關(guān)研究進(jìn)行綜述,挖掘品牌價值的內(nèi)涵,分析品牌價值的特點(diǎn)和評價原則；第二,借鑒國內(nèi)外相關(guān)品牌價值評價方法的研究經(jīng)驗(yàn)并進(jìn)行改進(jìn),結(jié)合我國自主品牌發(fā)展特點(diǎn)和品牌評價領(lǐng)域存在的問題,綜合考

3、慮品牌的市場強(qiáng)度、消費(fèi)者強(qiáng)度和社會強(qiáng)度,構(gòu)建新的品牌價值評價模型；第三,應(yīng)用該品牌價值評價模型計(jì)算“美的電器”的品牌價值,并將計(jì)算結(jié)果與世界品牌實(shí)驗(yàn)室的研究結(jié)果進(jìn)行對比分析。
　　 本文通過研究得出以下結(jié)論:社會強(qiáng)度是品牌強(qiáng)度的一個不可忽視的重要組成部分,品牌強(qiáng)度應(yīng)該從市場強(qiáng)度、消費(fèi)者強(qiáng)度和社會強(qiáng)度三個方面綜合考慮；市場強(qiáng)度包括八個評價指標(biāo):品牌穩(wěn)定性、品牌發(fā)展模式、市場特征、品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌管理、品牌所獲支持、品牌持續(xù)發(fā)展能力