《人民鐵道報》的市場化運作路徑研究.pdf

1、行業(yè)報是指由國務院各部委、全國性社團組織及國家大型企業(yè)集團主管的、報道本行業(yè)活動信息為主要內(nèi)容的報紙，是我國報業(yè)體系里的一個重要類別。近年來，隨著中國報業(yè)市場化改革不斷向縱深推進，打破了行業(yè)報多年來依靠政府經(jīng)費生存、靠攤派發(fā)行維持的局面，因此，對于習慣于單純依靠政府力量生存的行業(yè)報而言，其發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。
　　《人民鐵道報》是新中國成立后第一家行業(yè)類報紙，目前在全國鐵路設有100多個發(fā)行站，是社會各界了解中國鐵路發(fā)展情況

2、的重要窗口?！度嗣耔F道報》于2010年正式改制，進行市場化改革，幾年來，摸索出了一條適合自身發(fā)展的新路，它的發(fā)展經(jīng)驗對我國行業(yè)報市場化改革具有指導和借鑒作用。
　　本文作者是《人民鐵道報》的一名記者，全程參與了報紙改革的全過程，對報紙市場化改革的方法和路徑十分熟悉。本文旨在通過對《人民鐵道報》市場化改革路徑的分析研究，指出行業(yè)報市場化改革可以通過“塑造產(chǎn)品品牌、創(chuàng)新經(jīng)營方式、搭建媒體平臺”三大方式進行。行業(yè)類報紙只要找準自身定位，