中國(guó)職業(yè)排球俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)作研究.pdf

1、實(shí)行俱樂部制度，走職業(yè)化道路是競(jìng)技排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的主要趨勢(shì)。目前中國(guó)職業(yè)排球俱樂部在市場(chǎng)化運(yùn)作方面還比較落后，大多處于從專業(yè)化向職業(yè)化轉(zhuǎn)變的探索時(shí)期。盡快解決中國(guó)職業(yè)排球俱樂部在市場(chǎng)化運(yùn)作中存在的問題，探尋與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展水平相適應(yīng)的，具有地方特色的運(yùn)行機(jī)制，找出能夠有效促進(jìn)俱樂部、政府、企業(yè)三方多贏的運(yùn)作方式是排球運(yùn)動(dòng)向職業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵。因此，研究中國(guó)職業(yè)排球俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)作問題具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
　　

2、 本文在大量查閱相關(guān)文獻(xiàn)、走訪有關(guān)專家和實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，以俱樂部和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論為指導(dǎo)，運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析、對(duì)比分析、模型分析等方法，重點(diǎn)從基本理論概述、運(yùn)作現(xiàn)狀描述以及實(shí)證分析等方面對(duì)中國(guó)職業(yè)排球俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)作的相關(guān)問題進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究。
　　 對(duì)職業(yè)排球俱樂部理論的基本認(rèn)識(shí)是本文研究的基礎(chǔ)。本文在文獻(xiàn)分析和實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，以職業(yè)排球俱樂部市場(chǎng)化的概念及特征為起點(diǎn)，對(duì)職業(yè)排球俱樂部市場(chǎng)化的目標(biāo)機(jī)制、組織機(jī)制、管

3、理體制，市場(chǎng)化運(yùn)作的條件以及發(fā)展歷程和未來趨勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)分析。
　　 全面認(rèn)識(shí)了解中國(guó)職業(yè)排球俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)作的現(xiàn)狀是本文研究的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。本文主要從職業(yè)排球俱樂部的收支狀況、運(yùn)動(dòng)員管理狀況、俱樂部、媒體、贊助商之間的合作與協(xié)調(diào)關(guān)系、對(duì)外宣傳狀況等多方面對(duì)中國(guó)職業(yè)排球俱樂部的市場(chǎng)化運(yùn)作狀況進(jìn)行了分析論述。
　　 對(duì)中國(guó)職業(yè)排球俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)作的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析并構(gòu)建Logit模型分析企業(yè)對(duì)職業(yè)排球俱樂部的贊助意愿

4、是本文研究的重點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明中國(guó)職業(yè)排球俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)作主要存在的問題是：（1）資金來源單一；（2）改革進(jìn)程緩慢；（3）市場(chǎng)化運(yùn)作不專業(yè)；中國(guó)職業(yè)排球俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)作的主要影響因素是：（1）缺乏市場(chǎng)策劃及調(diào)研；（2）被社會(huì)認(rèn)可的程度低；（3）傳統(tǒng)管理體制的延續(xù)。Logit統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果表明，企業(yè)管理者的文化程度對(duì)企業(yè)的贊助意愿具有很大的影響，管理者類型、企業(yè)員工數(shù)量和廣告費(fèi)收入對(duì)企業(yè)的贊助意愿影響較大，所在行業(yè)以及企業(yè)的性質(zhì)對(duì)企業(yè)的贊助