中國(guó)國(guó)航上海分公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司簡(jiǎn)稱“國(guó)航”，其前身為中國(guó)國(guó)際航空公司，成立于1988年。2002年10月，中國(guó)國(guó)際航空公司聯(lián)合中國(guó)航空總公司和中國(guó)西南航空公司，成立了中國(guó)航空集團(tuán)公司，并以聯(lián)合三方的航空運(yùn)輸資源為基礎(chǔ)，組建新的中國(guó)國(guó)際航空公司。國(guó)航是中國(guó)唯一載國(guó)旗飛行的民用航空公司以及世界最大的航空聯(lián)盟——星空聯(lián)盟成員、2008年北京奧運(yùn)會(huì)航空客運(yùn)合作伙伴，具有國(guó)內(nèi)航空公司第一的品牌價(jià)值(世界品牌實(shí)驗(yàn)室2014年評(píng)測(cè)為918.99億元)，在航

2、空客運(yùn)、貨運(yùn)及相關(guān)服務(wù)諸方面，均處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。國(guó)航承擔(dān)著中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出國(guó)訪問(wèn)的專機(jī)任務(wù)，也承擔(dān)許多外國(guó)元首和政府首腦在國(guó)內(nèi)的專包機(jī)任務(wù)，這是國(guó)航獨(dú)有的國(guó)家載旗航的尊貴地位。但有著國(guó)際航空遠(yuǎn)程運(yùn)輸背景的中國(guó)國(guó)航在上海的發(fā)展卻不能令人滿意。
　　本次研究通過(guò)對(duì)中國(guó)國(guó)航在上海航空運(yùn)輸市場(chǎng)內(nèi)、外部環(huán)境和其自身優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)的全面分析，依據(jù)波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論以及核心競(jìng)爭(zhēng)力等理論，并結(jié)合先進(jìn)的分析工具，采用 SWOT分析和戰(zhàn)略確定（QSPM