NMG公司P8青春版手機市場營銷策略研究.pdf

1、目前，我國正處于通信行業(yè)快速發(fā)展的階段，手機市場十分具有潛力。國內外手機制造企業(yè)相繼進入我國手機市場，展開激烈的相互競爭，希望能夠擁有一席之地。近兩年，伴隨著我國手機制造企業(yè)的崛起，國產(chǎn)手機品牌的市場影響力不斷增強，手機產(chǎn)品的競爭力得到了快速提高，同時出色的營銷手段也逐步獲得消費者的認可，品牌認可度及美譽度不斷提升。華為作為國內外知名品牌，其在手機領域所獲得的成績，不僅源于其研發(fā)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，同時，還同其手機分銷商所采取的與宏觀環(huán)境相

2、適應的營銷戰(zhàn)略和策略息息相關。愛施德公司作為華為手機重要的渠道合作方，擁有涉及國內縣級和鎮(zhèn)級市場并覆蓋全國的營銷服務網(wǎng)絡，承擔了華為P8青春版手機在全國的分銷工作。愛施德公司在內蒙古地區(qū)針對華為P8青春版手機的分銷任務分配到其內蒙古分部——NMG公司。對于快速發(fā)展中的NMG公司而言，P8青春版手機的分銷既是艱巨的任務和挑戰(zhàn)，又是實現(xiàn)公司新發(fā)展的重要機會。
　　在此背景下，本文通過對NMG公司當前所處的宏觀環(huán)境和市場環(huán)境、企業(yè)內部環(huán)