市場營銷學(xué)七套期末考試試題及答案-.

1、1《市場營銷學(xué)》試卷《市場營銷學(xué)》試卷(1)參考答案參考答案1、企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是_________。A市場營銷B生產(chǎn)功能C財務(wù)功能D推銷職能2、從企業(yè)價值鏈及其構(gòu)成看，下游環(huán)節(jié)的中心是_________。A創(chuàng)造產(chǎn)品價值B創(chuàng)造顧客價值C技術(shù)創(chuàng)新D產(chǎn)品創(chuàng)新3、一個戰(zhàn)略經(jīng)營單位是企業(yè)的一個_________。A部門B車間C產(chǎn)品D環(huán)節(jié)4、_________主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)。A供應(yīng)商B制造商

2、C營銷中間商D廣告商5、個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是_________。A生理需要B社會需要C尊敬需要D安全需要6、人員推銷活動的主體是_________。A推銷市場B推銷品C推銷人員D推銷條件7、非營利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買，_________。A有較大自由B缺乏自主性C受控制少D可任意選購8、屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標準的是_________。A職業(yè)B生活格調(diào)C收入D顧客能力9、占有最大的

3、市場份額，在價格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競爭者，被稱為_________。A市場領(lǐng)導(dǎo)者B市場利基者C強競爭者D近競爭者10、期望產(chǎn)品，是指購買者在購買產(chǎn)品時，期望得到與_________密切相關(guān)的一整套屬性和條件。A包裝B質(zhì)量C產(chǎn)品D用途11、統(tǒng)一定價就是我們通常說的_________定價。A分區(qū)定價B運費免收定價C基點定價D郵資定價12、物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為D=TFWVWS，

4、其中T代表_________。A總運輸成本B總固定倉儲費C總變動倉儲費D總成本二、多項選擇題1、企業(yè)未能全面貫徹市場營銷職能的原因主要有_________。A外部環(huán)境的制約和影響B(tài)企業(yè)各部門因認識差異而相互抵制C企業(yè)組織和成員接受營銷觀念有一個過程D企業(yè)管理者和員工常把營銷等同于推銷和廣告E企業(yè)順利成長時極易忘記營銷原則和理論2、營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)，包括_________。A中間商B實體分配