醫(yī)藥市場營銷學試題及答案

1、湖北中醫(yī)學院湖北中醫(yī)學院《醫(yī)藥市場營銷場營銷學》試題試題答案及答案及評分參考分參考一、單項選擇題（每小題1分，共15分。）單項選擇題（1市場營銷活動的中心是（A）A需求B交換C利潤D交易2營銷管理的實質(zhì)是（C）A讓顧客滿意B分析市場C需求管理D確定營銷管理哲學3聯(lián)想集團以前主要生產(chǎn)電子類產(chǎn)品，后來涉足醫(yī)藥行業(yè)生產(chǎn)藥品，其成長戰(zhàn)略屬于（B）A水平多元化B綜合多元化C同心多元化D密集式成長戰(zhàn)略4某企業(yè)生產(chǎn)滿足老年人需要的各種藥品是（D）A市

2、場集中化B產(chǎn)品專業(yè)化C選擇專業(yè)化D市場專業(yè)化5市場營銷學是一門（B）A經(jīng)濟科學B綜合性應(yīng)用科學C社會學D心理學6非?？蓸返亩ㄎ粚儆谀姆N定位戰(zhàn)略？（A）A避強定位B高級俱樂部定位C對抗性定位D重新定位7產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項目的總數(shù)指產(chǎn)品組合的（A）A長度B深度C寬度D關(guān)聯(lián)度8經(jīng)營水力、中藥材等同質(zhì)性產(chǎn)品一般可采用（D）A差異性營銷戰(zhàn)略B聚焦性營銷戰(zhàn)略C集中性營銷戰(zhàn)略D無差異性營銷戰(zhàn)略9患者在購買藥品時獲得的用藥指導(dǎo)應(yīng)該屬于哪一層次的產(chǎn)品？（B

3、）A核心產(chǎn)品B附加產(chǎn)品C期望產(chǎn)品2屬于宏觀市場營銷環(huán)境因素的是（CDE）A供應(yīng)商B競爭者C人口總量D收入狀況E科學技術(shù)3消費者市場具有以下哪些特征？（ABC）A多樣性B替代性強C需求彈性大D專業(yè)購買E購買數(shù)量大4下列哪些產(chǎn)品適宜采用短渠道（CE）A口香糖B感冒通C瓷器D煙草E大型醫(yī)療器械5在整合營銷中，4C指（ABCE）A成本B便利C溝通D競爭者E消費者的需要和欲望三、名詞解釋（每小題2分，共10分）1市場營銷是個人和組織通過創(chuàng)造并同他

4、人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的社會管理過程。2營銷環(huán)境是影響企業(yè)的市場和營銷活動的不可控制的參與者和影響力。3市場營銷組合指企業(yè)可以控制的、用來影響市場需求的各種市場營銷因素和手段的綜合應(yīng)用與最佳組合。4市場定位即確定產(chǎn)品在市場中的位置。根據(jù)顧客對某種產(chǎn)品屬性的重視程度，給本企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)造并培養(yǎng)一定的特性，樹立一定的市場形象。5促銷組合是企業(yè)將人員推銷、廣告、公共關(guān)系和營業(yè)推廣4種基本促銷方式有機結(jié)合成為一個策略系統(tǒng)，使企業(yè)的全部活