市場營銷學(xué)試題及答案

1、12012－2013年第一學(xué)期期末試題及答案年第一學(xué)期期末試題及答案《市場營銷學(xué)》《市場營銷學(xué)》一名詞解釋（每題名詞解釋（每題5分，共分，共1010分）分）1.市場營銷組合2.分銷渠道二填空題（每空填空題（每空1.51.5分，共分，共3030分）分）1、根據(jù)營銷學(xué)關(guān)于市場的理論，市場=人口購買欲望購買能力。2、產(chǎn)品觀念強調(diào)企業(yè)只要致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量，就一定能暢銷和獲利，生產(chǎn)觀念強調(diào)一切經(jīng)營活動以生產(chǎn)為中心，以產(chǎn)定銷，從擴大生產(chǎn)中獲得規(guī)模

2、經(jīng)濟效益。3、努力使現(xiàn)有產(chǎn)品打入新的市場的增長策略叫作市場開發(fā)4、只有市場機會是適合企業(yè)目標(biāo)與資源的，使企業(yè)有利可圖。5、社會群體決定了作為社會購買力重要組成部分的消費資料購買力，而且直接影響消費者支出行為模式。6、社會心理模式主張人是社會的人。7、一般來說，觀察法和深度小組訪問法最適宜于_探索性_研究，調(diào)查法最適宜于_描述性研究，而實驗法最適宜于_因果__研究。3C、降低性營銷策略D、開發(fā)性營銷策略5、企業(yè)建立“暗箱”理論的目的在于（

3、D）A、了解誰是企業(yè)產(chǎn)品的購買者B、明確消費者購買的時機、地點C、掌握消費者對產(chǎn)品及品牌的知曉程度D、分析消費者“為什么”購買的問題6、以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（B）研究。A、探索性B、描述性C、因果關(guān)系D、預(yù)測性7、價格競爭模式的主要特點（A）A、低價B、低成本C、差異化價格D、低價和低成本雙效策略8、某行業(yè)處于市場趨于同質(zhì)化，消費者對價格感知處于敏感階段，且所有競爭者都希望在長期經(jīng)營下去，對