市場營銷學(xué)試題和答案

1、一、單項選擇題1.市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（）。A、本世紀(jì)50年代B、本世紀(jì)初C、本世紀(jì)70年代D、18世紀(jì)中葉2.市場補(bǔ)缺戰(zhàn)略的主要特點(diǎn)是。（）A.游擊進(jìn)攻B.緊密跟隨C.專門化D.回避競爭3.一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M(jìn)行。Ａ、產(chǎn)業(yè)和市場Ｂ、分銷渠道Ｃ、目標(biāo)和戰(zhàn)略Ｄ、利潤4.企業(yè)將整體市場作為目標(biāo)市場，推出一種商品，實施一種營銷組合，以滿足整體市場某種共同需要的目標(biāo)市場策略是。（）A.集中性目標(biāo)市場策略

2、B.聚焦戰(zhàn)略C.無差異性目標(biāo)市場策略D.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略5.市場跟隨者追求的是與市場領(lǐng)先者（）。A、和平共處B、取而代之C、維持現(xiàn)狀D、保護(hù)自己6.當(dāng)企業(yè)的用戶相當(dāng)集中時，較適合使用（）的技巧。A.原產(chǎn)地訂價B.區(qū)域訂價C.統(tǒng)一交貨訂價D.任何方法都可以7.影響消費(fèi)者購買行為的個人因素主要有。（）A.動機(jī)B.收入C.民族D.家庭8.消費(fèi)者因某種產(chǎn)品有特殊的性能，或由于其對某種牌號產(chǎn)品的特殊偏愛，愿意花時間和精力去購買的商品，通常將其稱為（

3、）A.便利品B.選購品C.特殊品D.日用品9.消費(fèi)者購買決策的最后階段是。（）A.評價選擇B.認(rèn)識需要C.購后感受D.購買決策10.在新產(chǎn)品試銷期間，通過對試用率和再購率資料的分析，認(rèn)為產(chǎn)品試銷失敗，應(yīng)總結(jié)原因的情況是。（）A試用率低，再購率高B.試用率高，再購率高C.試用率低，再購率低D.試用率高，再購率低11、以防御為核心是（）的競爭策略。A、市場領(lǐng)先者B、市場挑戰(zhàn)者C、市場跟隨者D、市場補(bǔ)缺者23.當(dāng)產(chǎn)品處于（）時，市場競爭最為激

4、烈。A.成長期B.投入期C.成熟期D.衰退期24.渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的（）的數(shù)量。A.渠道類型B.中間商類型C.中間商D.渠道層次25.俘虜產(chǎn)品訂價適合于（）的訂價。A.替代產(chǎn)品B.互補(bǔ)產(chǎn)品C.選擇性產(chǎn)品D.季節(jié)性產(chǎn)品26.（）是一種效果最好、費(fèi)用最高的促銷手段。A.廣告宣傳B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系27.企業(yè)營銷觀念演變的根本原因是。（）A.商品供求變化B.產(chǎn)品成本提高C.競爭的加劇D.社會

5、兩個文明水平的提高28.生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要的類型是。（）A.生產(chǎn)者→批發(fā)商→用戶B.生產(chǎn)者→用戶C.生產(chǎn)者→代理商→用戶D.生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→用戶29.市場細(xì)分的概念是美國市場營銷學(xué)家（）提出的。A.邁克爾波特B.麥卡西C.菲利普科特勒D.溫德爾斯密30.企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了。（）A.使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期B.努力延長產(chǎn)品的投入期C.使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品D.減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗31.產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁

6、有的（）的數(shù)量。A.產(chǎn)品品種B.產(chǎn)品項目C.產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品線32.在生產(chǎn)者市場中，購買商品或者勞務(wù)的一般是。（）A.消費(fèi)者B.個人C.生產(chǎn)企業(yè)D.家庭33.無差異性目標(biāo)市場策略面對的是。（）A.整體市場B.一個子市場C.多個子市場D.相關(guān)市場34在生產(chǎn)者市場中，（）是產(chǎn)品的主要組成部分。A.主要設(shè)備B.附屬設(shè)備C.原材料D.輔助材料35、產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括()A、批發(fā)商B、代理商C、制造商D、零售商36、產(chǎn)品價格低，其營銷渠道就應(yīng)