《市場(chǎng)營銷學(xué)》復(fù)習(xí)試題及答案

1、1《市場(chǎng)營銷學(xué)市場(chǎng)營銷學(xué)》復(fù)習(xí)試題及答案復(fù)習(xí)試題及答案一、判斷正誤（請(qǐng)根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃“√”，錯(cuò)誤的劃“”。每小題1分，共20分）1、從市場(chǎng)營銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。（）2、市場(chǎng)營銷觀念的一個(gè)重要特征就是將企業(yè)利潤作為先考慮的事情。（）3、制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（）4、馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排成不同的層次，在不同時(shí)期和種需要對(duì)行為

2、的支配力量不同。（）5、消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。（）6、某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率，高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（）7、生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。（）8、公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。（）9、我們通過各種渠道所收集到的文件，數(shù)據(jù)，圖表，新聞報(bào)道都是原始資料。（）10、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者不對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

3、者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。（）11、市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)。（）12、某攝影用品公司經(jīng)營照相機(jī)，攝影器材，沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海歐DF相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。（）13、早期的可口可樂在世界各地都用一種口味，一種包裝，一種牌號(hào)和相同的營銷策略，這就是集中性市場(chǎng)策略。（）14、包裝一般分為三個(gè)層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運(yùn)輸包裝。（）15、典型的產(chǎn)品生命周期包括四個(gè)階段，其中第一個(gè)

4、階段是成長(zhǎng)階段。（）16、開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。（）17、尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。（）18、在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對(duì)所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。（）19、基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無形產(chǎn)品有行化，消除顧客的不確定心理。（）20、國際營銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國際消費(fèi)時(shí)尚潮流的產(chǎn)品等。（）二、單項(xiàng)選擇（在每小題的4個(gè)備選答案中選出一個(gè)最優(yōu)的，將其序號(hào)填

5、入題后括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共30分）1、以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)？A、生產(chǎn)導(dǎo)向型B、銷售導(dǎo)向型C、市場(chǎng)營銷導(dǎo)向型D、社會(huì)營銷導(dǎo)向型2、同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客具有（）A、絕對(duì)的共同性B、較多的共同性C、較少的共同性D、較多的差異性3、對(duì)那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（）戰(zhàn)略。A、緊縮B、抽資C、穩(wěn)定發(fā)展D、維持4、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因

6、素的發(fā)展，這就是（）策略。A、轉(zhuǎn)移B、減輕C、對(duì)抗D、競(jìng)爭(zhēng)3A、全面質(zhì)量管理B、標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)C、ISO質(zhì)量體系D、服務(wù)藍(lán)圖23、產(chǎn)品—市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是（）。A、有些產(chǎn)品和市場(chǎng)容易被忽略B、容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)C、組織管理費(fèi)用太高D、不能及時(shí)得到足夠的市場(chǎng)信息24、當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時(shí)，應(yīng)采用（）。A、告知性廣告B、勸說性廣告C、報(bào)紙廣告D、提示性廣告25、以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能？（）。A、延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期B、溝通

7、產(chǎn)銷信息C、承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)D、集散商品26、Intel公司是美國占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，第二、三年便會(huì)大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（）定價(jià)策略。A、撇脂定價(jià)B、滲透定價(jià)C、彈性定價(jià)D、理解價(jià)值定價(jià)27、在產(chǎn)品的暢銷階段，企業(yè)促銷策略的主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（）。A、產(chǎn)品外觀B、產(chǎn)品質(zhì)量C、品牌偏好D、產(chǎn)品信譽(yù)2

8、8、品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）。A、有形資產(chǎn)B、潛在資產(chǎn)C、附加資產(chǎn)D、無形資產(chǎn)29、市場(chǎng)營銷管理必須依托一定的（）進(jìn)行。A、營銷組織B、人事部門C、主管部門D、財(cái)務(wù)部門30、隨著人類走向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)業(yè)在GDP中所占的比重將會(huì)（）。A、不斷下降B、持續(xù)上升C、維持不變D、基本不變?nèi)?、?jiǎn)答（每小題10分，共40分）1、市場(chǎng)補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵是什么？一個(gè)最佳的補(bǔ)缺基點(diǎn)應(yīng)具備哪些特征？2、經(jīng)判斷，某企業(yè)的某產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于其生命周期的成熟階

9、段，請(qǐng)指出適宜這類產(chǎn)品的營銷策略。3、簡(jiǎn)述企業(yè)如何根據(jù)有關(guān)產(chǎn)品條件為其產(chǎn)品選擇適宜的分銷渠道？4、在什么情況下適宜采用產(chǎn)品調(diào)整策略？這種策略的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？《市場(chǎng)營銷學(xué)市場(chǎng)營銷學(xué)》往年試題答案往年試題答案一、判斷正誤110√√√√11—20√√√√√二、單項(xiàng)選擇110BBCCDDAADA11—20BBCCDDABDD21—30ABCDABCDAB營銷學(xué)綜合練習(xí)題下營銷學(xué)綜合練習(xí)題下（重點(diǎn)（重點(diǎn)掌握掌握）一、多項(xiàng)選擇1、下列屬于社會(huì)文化的