消費者價值觀、價格態(tài)度對生活滿意度的影響.pdf

1、本研究有兩大目的，其一是探討當代中國社會的價值觀的轉變；其二是探討價值觀如何影響消費者對價格的態(tài)度和生活滿意度。本文采用了問卷調查的方法，針對深圳市的中產階級消費者以及大學生群體發(fā)放問卷，共回收有效問卷221 份。
　　 研究結果顯示，隨著經濟的發(fā)展和現代化進程的推進，我國消費者價值觀出現了重大的轉變。一直以來，中國被認為是一個集體主義社會，人與人的聯系很緊密，且人們重視傳統、慈善和一致，重視和諧共存的關系。然而，由于中國經濟政

2、治的轉型，市場經濟充分肯定了個人價值，中產階級強調個人利益和個人成就的意識覺醒，個人主義從而被引進。集體主義和個人主義為現代社會主流的價值取向。
　　 價值觀的轉變給消費者對價格的感知以及生活滿意度造成了影響。研究發(fā)現，個人主義與消費者對價格的正面作用的感知正相關；而集體主義與消費者對價格正面作用的感知負相關，與對價格負面作用的感知正相關。也就是說，個人主義傾向越大的消費者，越認為商品價格是地位、聲望的表現；而集體主義傾向越大的