消費(fèi)者價(jià)值觀、價(jià)格態(tài)度對(duì)生活滿意度的影響.pdf

1、本研究有兩大目的，其一是探討當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變；其二是探討價(jià)值觀如何影響消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的態(tài)度和生活滿意度。本文采用了問(wèn)卷調(diào)查的方法，針對(duì)深圳市的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者以及大學(xué)生群體發(fā)放問(wèn)卷，共回收有效問(wèn)卷221 份。
　　 研究結(jié)果顯示，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，我國(guó)消費(fèi)者價(jià)值觀出現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)變。一直以來(lái)，中國(guó)被認(rèn)為是一個(gè)集體主義社會(huì)，人與人的聯(lián)系很緊密，且人們重視傳統(tǒng)、慈善和一致，重視和諧共存的關(guān)系。然而，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)政

2、治的轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分肯定了個(gè)人價(jià)值，中產(chǎn)階級(jí)強(qiáng)調(diào)個(gè)人利益和個(gè)人成就的意識(shí)覺(jué)醒，個(gè)人主義從而被引進(jìn)。集體主義和個(gè)人主義為現(xiàn)代社會(huì)主流的價(jià)值取向。
　　 價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變給消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的感知以及生活滿意度造成了影響。研究發(fā)現(xiàn)，個(gè)人主義與消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的正面作用的感知正相關(guān)；而集體主義與消費(fèi)者對(duì)價(jià)格正面作用的感知負(fù)相關(guān)，與對(duì)價(jià)格負(fù)面作用的感知正相關(guān)。也就是說(shuō)，個(gè)人主義傾向越大的消費(fèi)者，越認(rèn)為商品價(jià)格是地位、聲望的表現(xiàn)；而集體主義傾向越大的