我國商業(yè)銀行營銷問題研究——商業(yè)銀行品牌營銷.pdf

1、隨著2006年起人民幣業(yè)務(wù)零售業(yè)務(wù)對外資銀行的全面開放,大量有經(jīng)驗實力雄厚的外資銀行陸續(xù)登陸中國,與中資銀行在金融市場上進行平等的全方位的競爭,這將意味著國內(nèi)銀行的壟斷地位將漸漸削弱,中國銀行業(yè)進入一個全新競爭的時代。在全球經(jīng)濟一體化和國內(nèi)改革深化的雙重背景下,要想自己的產(chǎn)品不被復(fù)制,在激烈的競爭中擁有一席之地,擁有家喻戶曉的品牌對銀行吸引客戶和開拓自己的業(yè)務(wù)起到非常重要的作用。金融品牌就像一面鏡子,體現(xiàn)了金融企業(yè)的本質(zhì)特征和外在的綜合

2、形象。努力創(chuàng)建自己的金融品牌是現(xiàn)代金融企業(yè)應(yīng)對激烈的市場競爭,增強自身競爭力的根本需求。因此,建立一套適合中國銀行業(yè)發(fā)展的品牌營銷理論具有重要的現(xiàn)實意義。
　　目前,品牌理論與金融業(yè)的行銷理論雖然已有很大的發(fā)展,但是將兩者相結(jié)合的研究的相關(guān)文章在國內(nèi)并不多見,本文旨在將品牌的理論運用于現(xiàn)代金融業(yè)的營銷上,對品牌和營銷理論進行梳理和歸納,再結(jié)合現(xiàn)在金融企業(yè)營銷的特點,在金融業(yè)品牌營銷策略,品牌推廣和維護方面提出自己的一些見解,在理論