服務(wù)質(zhì)量要素相對(duì)重要性實(shí)證研究——在中國(guó)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用.pdf

1、隨著服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，顧客追求的服務(wù)不再停留在物美價(jià)廉的層次，顧客越來越關(guān)注服務(wù)質(zhì)量。因而，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須重視服務(wù)營(yíng)銷管理。服務(wù)營(yíng)銷管理的核心理念是顧客滿意和顧客忠誠(chéng)，以往的研究主要集中于總體服務(wù)質(zhì)量與顧客滿意、行為意圖的關(guān)系，而制約顧客滿意和顧客忠誠(chéng)提高的首要因素是服務(wù)質(zhì)量各要素，所以本研究擬對(duì)服務(wù)質(zhì)量要素與顧客滿意、行為意圖的關(guān)系進(jìn)行研究。 本研究依據(jù)Nelson服務(wù)分類法，將服務(wù)分為搜尋性

2、服務(wù)、經(jīng)驗(yàn)性服務(wù)和信任性服務(wù)；依據(jù)Rust和Oliver服務(wù)質(zhì)量要素分類法，將服務(wù)質(zhì)量要素分為結(jié)果質(zhì)量、過程質(zhì)量和環(huán)境質(zhì)量，分別對(duì)三類服務(wù)之質(zhì)量要素相對(duì)重要性進(jìn)行研究。在此背景下，本研究選取快餐、移動(dòng)通信和銀行分別代表搜尋性服務(wù)、經(jīng)驗(yàn)性服務(wù)和信任性服務(wù)，首先建立服務(wù)質(zhì)量要素測(cè)評(píng)模型，然后以展開問卷調(diào)查的實(shí)證手段對(duì)測(cè)評(píng)模型的科學(xué)性和合理性進(jìn)行論證；考慮到服務(wù)質(zhì)量要素對(duì)顧客滿意和行為意圖的影響，本文運(yùn)用驗(yàn)證性因子分析和相關(guān)分析的方法對(duì)問卷數(shù)

3、據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出了中國(guó)服務(wù)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量要素相對(duì)重要性以及對(duì)顧客滿意和行為意圖的影響；最后根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，本研究為管理者如何實(shí)施服務(wù)質(zhì)量戰(zhàn)略以增加顧客滿意和行為意圖提出了對(duì)策建議。 綜上所述，本研究創(chuàng)新之處在于： 1.文章通過Nelson“屬性質(zhì)量框架”對(duì)服務(wù)行業(yè)進(jìn)行分類，通過數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計(jì)的實(shí)證方法研究了中國(guó)服務(wù)產(chǎn)業(yè)中服務(wù)質(zhì)量三要素對(duì)顧客滿意和行為意圖的影響。 2.本研究通過研究服務(wù)質(zhì)量要素對(duì)顧客滿意和行為意圖