基于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的中小企業(yè)品牌形象設計研究.pdf

1、可持續(xù)發(fā)展理論一直受到社會各界的高度重視。并已經(jīng)延伸到社會的各行各業(yè)，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展甚至成為關系著經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要話題。
　　中小企業(yè)作為我國企業(yè)的重要組成部分，在社會經(jīng)濟發(fā)展中起到了不可替代的作用。品牌競爭時代的到來使得國內部分中小企業(yè)意識到品牌建設的重要性，但是仍有多數(shù)企業(yè)毫無品牌意識，繼續(xù)走無牌加工或貼牌生產的道路。中小企業(yè)缺少品牌形象建設的主動權，種種因素無疑對中小企業(yè)的品牌形象建設道路設置了阻礙。在進行品牌形象建設

2、的過程中，少數(shù)企業(yè)由于盲目跟風、急功急利，導致品牌定位失誤，由于缺乏在品牌形象建設實施過程的高水平管理人才，導致品牌形象建設的執(zhí)行力不夠。在一定的時間和范圍內雖然形成了自己的品牌，但不能及時的進行品牌形象維護，也導致品牌的陳舊、落后，國內的小型企業(yè)在品牌形象建設方面資金匱乏，也是影響品牌形象建設的重要因素之一。
　　基于以上問題，本文有針對性的從設計學的角度對中小企業(yè)在品牌形象建設的現(xiàn)狀和問題以及怎樣幫助中小企業(yè)在進行品牌形象建設

3、時應當遵循的原則等方面進行了研究。
　　本文首先闡述了可持續(xù)發(fā)展理論與經(jīng)濟、企業(yè)、品牌之間的關系，由此引入企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，品牌的可持續(xù)發(fā)展，指出了品牌形象建設的本質、功能、以及特點;其次，深入分析了我國中小企業(yè)的品牌形象建設現(xiàn)狀以及存在的諸多問題;第三，針對我國中小企業(yè)品牌形象建設的不足和缺陷提出了進行準確的品牌定位是中小企業(yè)品牌形象建設的基礎和關鍵，結合實例，從多方面分析了中小企業(yè)該如何進行準確而有效的品牌定位及其重要性;最后