MO機(jī)床公司在華營銷策略研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,眾多的外資企業(yè)涌入中國,帶來了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、現(xiàn)代的管理經(jīng)驗(yàn)和大量的就業(yè)機(jī)會,對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)不容忽視。與此同時(shí),在“走出去”戰(zhàn)略的指引下,很多中國企業(yè)紛紛走出國門,進(jìn)軍國際市場。作為“十二五”重點(diǎn)培育發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一,高端裝備制造業(yè)未來有著極好的發(fā)展前景。從2007年起,中國連續(xù)幾年保持機(jī)床消費(fèi)世界第一,機(jī)床進(jìn)口世界第一,但生產(chǎn)僅僅排在世界第四的位置上。消費(fèi)和生產(chǎn)的巨大缺口,再加上本土機(jī)床生產(chǎn)長期處于

2、低水平和低技術(shù)含量狀態(tài),使得我國對進(jìn)口機(jī)床的需求量極高。我國巨大的機(jī)床市場吸引了眾多跨國企業(yè)前來,進(jìn)入中國大陸市場成為跨國企業(yè)全球化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。作為世界金屬加工領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)先的機(jī)床制造廠商之一,MO機(jī)床公司順利進(jìn)入中國并取得較大的發(fā)展。同時(shí),MO機(jī)床公司作為一家外國企業(yè),在中國市場上也面臨著新的問題和挑戰(zhàn),尤其在市場營銷方面,需要深入了解中國市場,不斷調(diào)整和完善營銷策略,以更好地適應(yīng)中國機(jī)床行業(yè)的營銷環(huán)境。
　　本文以MO跨國機(jī)床