好麗友公司在華營(yíng)銷策略研究——基于情感因素.pdf

1、在如今這個(gè)信息爆炸，技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，產(chǎn)品僅靠質(zhì)量和技術(shù)已不能贏得消費(fèi)者的青睞。需要我們從更感性的層面去挖掘顧客的需求。情感最為人類最重要的需求之一，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用，而情感在營(yíng)銷中的神奇力量也逐漸被企業(yè)家和學(xué)者們重視，因此，越來越多的企業(yè)在營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)用情感因素。
　　 近年來，大批的韓國(guó)企業(yè)涌入中國(guó)，來華進(jìn)行投資和發(fā)展，其中好麗友公司就是成功立足中國(guó)市場(chǎng)的典型案例。其針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略中情感因

2、素的高超運(yùn)用值得來華投資的外企以及中國(guó)本土企業(yè)好好地進(jìn)行研究和學(xué)習(xí)。
　　 本文以休閑食品行業(yè)的在華韓企好麗友為研究對(duì)象，對(duì)其在華營(yíng)銷中情感因素的運(yùn)用進(jìn)行研究分析，希望能夠得出一些結(jié)論，為在華營(yíng)銷的其他休閑食品外企以及中國(guó)本土的休閑食品企業(yè)提供一些在營(yíng)銷上針對(duì)于情感因素運(yùn)用的建議。
　　 本研究分為三大部分，首先是對(duì)情感以及情感因素在營(yíng)銷中的運(yùn)用進(jìn)行文獻(xiàn)回顧，然后在文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)之上，針對(duì)好麗友公司在華營(yíng)銷中情感因素的運(yùn)