傳播學視域下的微電影廣告研究.pdf

1、隨著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，我國廣告制作邁進了全新的領(lǐng)域，微電影廣告這一電影與廣告跨界相結(jié)合的產(chǎn)物在新媒體時代下逐漸盛行，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。微電影廣告作為具有廣告本質(zhì)的電影作品，承載了廣告主塑造品牌形象的傳播意圖，因此將微電影廣告這種品牌傳播手段置于傳播領(lǐng)域去探究勢在必行。
　　 本文借助文獻研究、理論研究和實證研究的方法，從傳播學的視角出發(fā)，以傳播學學科為支點，綜合運用廣告學、符號學和心理學等學科理論對微電影廣告進行分析。首

2、先，本文為微電影廣告的概念和類別進行了界定，對其發(fā)展概況和成因進行歸納，在分析了微電影廣告?zhèn)鞑ミ^程構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上對其傳播模式進行了初步建構(gòu)，運用圖形和文字的視覺化表述加深對微電影廣告?zhèn)鞑セ顒拥恼J知。同時，從微電影廣告的傳播文本符號分析中了解到其傳播信息中所蘊含的兩層涵義——主旨意義和品牌意義，并針對其具有的雙層涵義對傳播效果進行了雙重分析，以百事出品的《把樂帶回家》這部微電影廣告為例通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式分析出受眾對微電影故事和百事品