傳播學(xué)視閾下的中國公益微電影研究_2998.pdf

1、新媒體技術(shù)的興起極大地改變了社會(huì)傳媒結(jié)構(gòu)、話語權(quán)框架、社會(huì)交往結(jié)構(gòu)和公共領(lǐng)域，公益微電影正是于新媒體時(shí)代下應(yīng)運(yùn)而生的一類新型影視形態(tài)。
　　公益微電影的勃興契合了新媒體語境中碎片化的審美情趣，同時(shí)亦是多元利益沖突與社會(huì)分層加劇背景下，國家政府、公益組織與精英分子試圖挽救精神文化、重塑靈魂信仰、整合意識(shí)形態(tài)的產(chǎn)物。其以真誠質(zhì)樸的情感表達(dá)，突破消費(fèi)主義與感官娛樂的雙重藩籬，竭力為日漸冷漠疏離的現(xiàn)代社會(huì)帶來靈魂的皈依與救贖。
　　

2、公益微電影的傳播議題涵蓋了與社會(huì)道德體系建設(shè)息息相關(guān)的多個(gè)方面。然而，盡管議題多樣，我們卻依舊能從多元的文本中整合出一個(gè)共同的母題，即對家國意識(shí)的尊崇。千百年來，在中華文化的浸潤下，在意識(shí)形態(tài)的升華中，“家”在中國人的思維觀念中，早已突破單純的血親關(guān)系，而演化為“天下一家”的宏大概念。公益微電影正是將片中厚重的情感與深刻的內(nèi)涵依托于“家國同構(gòu)”的敘事機(jī)制，將受眾對溫馨家園的眷戀附麗于對國族大家的忠誠之上，喚醒民眾的人倫孝道與對祖國的赤膽

3、忠心，進(jìn)而發(fā)揮維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、增強(qiáng)國家凝聚力的社會(huì)功能。
　　公益微電影是新媒體語境下的新生事物，其在文本建構(gòu)與傳播方式上都展現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)貌。平民化的敘事視角搭建了一座文本與受眾溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)了影片的敘事共感;留白的敘事手法讓觀眾自己去探尋那藏于形中的萬千神韻，達(dá)到于無聲處聽驚雷的傳播效果;而不落窠臼的藝術(shù)表現(xiàn)力，更是令“感性”的娛樂與“理性”的公益交相輝映。同時(shí)，借助無遠(yuǎn)弗屆的新媒體平臺(tái)，公益微電影打破了傳者——受眾的傳統(tǒng)關(guān)系，

4、呈現(xiàn)出“泛傳播”、“裂變式”的立體聯(lián)動(dòng)傳播方式，從而最大化地踐行了社會(huì)各階層的共同利益。
　　公益微電影的誕生滿足了大干世界中蕓蕓眾生對人性情感的追求、對自我價(jià)值的肯定，同時(shí)，亦反過來教化受眾、服務(wù)于各種社會(huì)需求。其有賴于公益的感召力、微電影的影響力，在培育青少年社會(huì)性格、調(diào)節(jié)社會(huì)矛盾、動(dòng)員公眾資源等方面發(fā)揮了不可或缺的社會(huì)作用。然而，面對政治需求與經(jīng)濟(jì)利益雙重話語的夾擊，公益微電影在傳播渠道、傳播實(shí)踐中也呈現(xiàn)出了一些沖突與異化，