傳播學(xué)視域下的借勢廣告研究.pdf

1、一直以來，消費者目光的聚集地就是廣告主和品牌商爭奪的空間，廣告在平衡供需之間不斷尋求著新的突破口，或充當(dāng)信息的傳遞者，或扮演審美的引導(dǎo)者。如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅輕松攬聚了稀缺注意力資源，還逐漸催生出不同形式的廣告，這些廣告在發(fā)展中逐漸顯示出各自的優(yōu)勢，尤其是借勢廣告，它比傳統(tǒng)的廣告更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維下的消費者，短平快且深入人心，印象深刻。當(dāng)下熱點的活動、比賽、節(jié)日、影視等國內(nèi)外熱點事件在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)酵下呈現(xiàn)病毒式的傳播，為廣告主和品牌商帶來

2、了一個個借勢的新契機。本文運用傳播學(xué)的相關(guān)理論和經(jīng)典模式，以當(dāng)下傳播度和關(guān)注度較高的借勢廣告為例，對借勢廣告做一個明確的界定和分類，通過分析借勢廣告輻射性的傳播主體、關(guān)聯(lián)性的傳播內(nèi)容、傾向性的傳播媒介、主動性的傳播對象、顯著性的傳播效果五個基本的傳播要素，構(gòu)建出借勢廣告的傳播模式。研究借勢廣告有著很強的理論意義和現(xiàn)實意義，它是廣告在順應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展過程中的時代課題，將借勢廣告放置在傳播學(xué)視域下，通過運用傳播學(xué)的理論對借勢廣告進行深入分析