奢侈品牌商維權(quán)的經(jīng)濟(jì)價值分析.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，我國奢侈品消費(fèi)在過去的十幾年間迅猛增長。2011年我國正式超越日本、美國，成為了全球最大的奢侈品消費(fèi)市場1。然而伴隨著奢侈品在中國市場備受追捧的同時，越來越多的“假貨”、“傍名牌”等產(chǎn)品充斥在中國的市場中，嚴(yán)重影響了各奢侈品牌的名譽(yù)，這使得各奢侈品牌商不得不開始重視其品牌的保護(hù)。同時，在各奢侈品集團(tuán)加快維權(quán)步伐的同時，卻遭遇到了侵權(quán)的反訴訟，這不得不說是奢侈品牌商品牌保護(hù)和商標(biāo)保護(hù)的一個悲哀。目前，我國國內(nèi)對

2、于奢侈品牌保護(hù)的研究文獻(xiàn)較少。在此背景下，筆者寫作本篇論文。旨在從奢侈品牌保護(hù)的角度出發(fā)，對奢侈品牌保護(hù)和經(jīng)濟(jì)價值的關(guān)系進(jìn)行研究分析，并最終為各奢侈品牌商提出品牌保護(hù)的建議。
　　本文采用理論研究和案例分析的方法。在理論研究方面，首先對品牌維權(quán)和經(jīng)濟(jì)價值的理論內(nèi)容進(jìn)行簡介、概括，研究得出品牌維權(quán)與經(jīng)濟(jì)價值之間的關(guān)系，從而為奢侈品牌商維權(quán)的研究提供理論基礎(chǔ);在案例分析方面，本篇論文主要介紹了兩個不同的案例，這兩個案例有不同之處，筆者