奢侈品二線品牌延伸研究.pdf

1、數(shù)百年來(lái)，奢侈品給消費(fèi)者帶來(lái)富裕生活享受的同時(shí)，也極大滿足人們感官及情感的需要。近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，居民消費(fèi)水平提高，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)不斷壯大，越來(lái)越多的人開始爭(zhēng)相購(gòu)買奢侈品。
　　 根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2009年1月份發(fā)布的報(bào)告顯示，2008年度，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)86億美元，占全球市場(chǎng)份額的25[％]，首次超過(guò)美國(guó)，緊隨日本之后，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)的研究報(bào)告顯示，目前中國(guó)有能力

2、購(gòu)買國(guó)際名牌的消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3[％]，并仍保持不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。到2010年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群將達(dá)到2.5億人，增幅居全球第一。
　　 當(dāng)前，奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，許多奢侈品品牌期望滿足消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化、時(shí)尚化的需求，培養(yǎng)潛在奢侈品消費(fèi)群體，獲得更多市場(chǎng)份額，競(jìng)相推出了奢侈品二線品牌。總體來(lái)看，奢侈品二線品牌在消費(fèi)市場(chǎng)已獲得了巨大成功。
　　 本文嘗試運(yùn)用品牌延伸理論、市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論等較為成熟的理論對(duì)奢侈品