市場營銷學(xué)試題與參考答案

1、絕密★考試結(jié)試結(jié)束前束前全國全國2014年4月高等教育自學(xué)考月高等教育自學(xué)考試市場營銷場營銷學(xué)試題試題與參考答案與參考答案課程代程代碼：00058請考生按考生按規(guī)定用筆將所有定用筆將所有試題試題的答案涂、寫在的答案涂、寫在答題紙題紙上。上。選擇題選擇題部分部分注意事注意事項(xiàng)：1.答題前，考生前，考生務(wù)必將自己的考必將自己的考試課試課程名稱、姓程名稱、姓名、準(zhǔn)考名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的號用黑色字跡的簽字筆或字筆或鋼筆填寫筆填寫在答在答題紙

2、規(guī)題紙規(guī)定的位置上。定的位置上。2.每小每小題選題選出答案后，用出答案后，用2B鉛筆把答筆把答題紙題紙上對應(yīng)題應(yīng)題目的答案目的答案標(biāo)號涂黑。如需改號涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干，用橡皮擦干凈后，再后，再選涂其他答案涂其他答案標(biāo)號。不能答在號。不能答在試題試題卷上卷上。一、一、單項(xiàng)選擇題單項(xiàng)選擇題(本大本大題共30小題，每小，每小題1分，分，共30分)在每小在每小題列出的四個(gè)列出的四個(gè)備選項(xiàng)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合中只有一個(gè)是符合題目要求的，

3、目要求的，請將其將其選出并將出并將“答題紙”的相的相應(yīng)代碼涂黑。涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。涂、多涂或未涂均無分。1.最適宜描述涼鞋、涼席等季最適宜描述涼鞋、涼席等季節(jié)性顯著的日用品著的日用品需求狀況的是需求狀況的是(C)A.負(fù)需求需求B.下降需求下降需求══════════════════════════════════════════════════A.問號類B.明星明星類C.金牛金牛類D.瘦狗瘦狗類6.芮佳芮佳時(shí)裝公司兼并了本地

4、三家裝公司兼并了本地三家經(jīng)營經(jīng)營不善的服裝企不善的服裝企業(yè)以擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)經(jīng)營規(guī)模，模，這種增種增長戰(zhàn)長戰(zhàn)略是略是(C)A.后向一體化后向一體化B.前向一體化前向一體化C.水平一體化水平一體化D.多元化多元化7.天河超市通天河超市通過在天花板安裝在天花板安裝攝像頭的方式，了解的方式，了解顧客在超市客在超市購物的行的行進(jìn)路線和購物過程，并據(jù)此程，并據(jù)此調(diào)整貨物的物的擺放位置和放位置和順序，序，這種原始數(shù)據(jù)收集方法種原始數(shù)據(jù)收集方法是(A)A.

5、觀察法察法B.實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)法C.調(diào)查調(diào)查法D.專家意家意見法8.ANTE汽車公司將企公司將企業(yè)銷業(yè)銷售人售人員調(diào)查結(jié)員調(diào)查結(jié)果作果作為確定某確定某車型生型生產(chǎn)量的依據(jù)之一，的依據(jù)之一，這種市種市場需求需求預(yù)測預(yù)測方法屬于方法屬于(B)A.購買購買者意向者意向調(diào)查調(diào)查法B.銷售人售人員綜員綜合意合意見法C.專家意家意見法D.時(shí)間時(shí)間序列分析法序列分析法9.嵐山公司是一家奶粉生山公司是一家奶粉生產(chǎn)企業(yè)，在，在嬰幼兒、青少年和老年幼兒、青少年和老

6、年專業(yè)專業(yè)奶粉市粉市場享有很高的知名度和美譽(yù)度，享有很高的知名度和美譽(yù)度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先競爭對手。手。嵐山公司山公司通過市場調(diào)場調(diào)研發(fā)現(xiàn)針對發(fā)現(xiàn)針對糖尿病患者的奶粉糖尿病患者的奶粉為市場空白，市空白，市場狀況是狀況是高機(jī)會、低威高機(jī)會、低威脅，故決定向市，故決定向市場投放投放專門針對專門針對糖尿病患者的奶粉，糖尿病患者的奶粉，嵐山公司的山公司的這一業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)屬于屬于(A)A.理想理想業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟成熟業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)D.困難業(yè)

7、務(wù)難業(yè)務(wù)10.消費(fèi)者小王在者小王在購買購買冰箱冰箱時(shí)，在普通上下雙開，在普通上下雙開門冰箱、三開冰箱、三開門冰箱冰箱和左右和左右對開門冰箱之冰箱之間進(jìn)間進(jìn)行權(quán)衡選擇選擇，這種不同種不同類型冰箱之型冰箱之間的競爭關(guān)系屬于爭關(guān)系屬于(C)A.愿望愿望競爭者爭者B.一般一般競爭者爭者C.產(chǎn)品形式品形式競爭者爭者D.品牌品牌競爭者爭者11.小王大學(xué)小王大學(xué)畢業(yè)畢業(yè)后進(jìn)入某公司工作，由于準(zhǔn)入某公司工作，由于準(zhǔn)備更換手機(jī)，因此手機(jī)，因此對這對這類產(chǎn)