市場營銷試題參考答案(05春)

1、試卷代號：2175中央電大2004—2005第二學期“開放?？啤逼谀┛荚嚫鲗I(yè)市場營銷學試題答案及評分標準（供參考）2005年7月一、名詞解釋（每題3分，共6分）1、市場營銷市場營銷是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。2、個別式分銷渠道結構是傳統(tǒng)分銷渠道，是由生產企業(yè)、批發(fā)企業(yè)和零售企業(yè)構成的、關系松弛的銷售網絡。各個成員（企業(yè)）之間彼此獨立，相互間的聯(lián)系通過買賣條件維持。二、判斷正誤（請

2、根據你的判斷，在正確的題后括號內劃“√”，錯誤的劃“”。每小題1分，共20分）1、市場定位是目標市場營銷的基礎。（）2、消費需求變化中最活躍的因素是個人可以任意支配的收入。（√）3、市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。（）4、汽車和零配件是兩種互補產品。對其最好的定價技巧是同高同低，即汽車價格高，零配件的價格也定得高，反之亦然。（）5、購買者在購買產品時所獲得的全部附加服務和利益也屬于產品概念的一部分。（√）6、

3、垂直式分銷渠道是由生產者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。（√）7、經紀人和代理商是獨立的企業(yè)，擁有所經營產品的全部所有權。（）8、互聯(lián)網作為市場營銷調研工具的主要優(yōu)勢在于它成本低。（√）9、1912年，赫杰特齊教授編寫的第一本市場營銷學教科書的出版，標志著市場營銷學已經跨出了大學講壇，引起了整個社會的興趣和關注。（）10、企業(yè)任務一般包括兩個方面的內容：即企業(yè)觀念與企業(yè)宗旨。（√）5、某商店經營某牌自行車，其進貨成本為450元輛

4、，加成率30%，按照完全成本加成法計算，則每輛自行車的零售價格為（A）。A、585元B、480元C、600元D、580元6、市場營銷學作為一門獨立學科出現是在（B）。A、20世紀50年代B、20世紀初C、20世紀70年代D、18世紀中葉7、以下哪一個是探究性購買的特點（C）。A、商品差異不大B、不必花費很多時間收集商品信息C、消費者對所需要的商品很不了解，一般對該類商品沒有購買經歷D、商品購買頻率較高8、以下哪一個是市場營銷信息系統(tǒng)中最

5、基本的信息系統(tǒng)（C）。A、市場營銷調研系統(tǒng)B、市場營銷決策支持系統(tǒng)C、內部報告系統(tǒng)D、市場營銷情報系統(tǒng)9、年度計劃控制過程的第一步是（A）。A、A、確定目標B、評估執(zhí)行情況B、C、規(guī)定企業(yè)任務D、選擇目標市場10、當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是（C）策略。A、轉移B、減輕C、對抗D、競爭11、市場跟隨者追求的是與市場領先者（A）。A、和平共處B、取而代之C、并駕齊驅D、側翼進攻12、在普通食鹽市場上