市場營銷學(xué)試題及其答案

1、1《市場營銷學(xué)》試卷A01考生注意：1、所有考題請回答在答題紙上，否則按無效試卷處理；2、請考生務(wù)必把年級、專業(yè)、班級、學(xué)號及姓名填寫在答題紙上；3、本試卷共有4頁八大題，請考生檢查是否有缺頁或損頁；4、考試結(jié)束后，請將試題及答題紙同時交回。年級：專業(yè)：班級：學(xué)號：姓名：題號一二三四五六七八總分得分一、單項選擇題（在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的，并將選中一、單項選擇題（在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的，并將選中答案的字

2、母填在答題紙上。每小題答案的字母填在答題紙上。每小題1分，共分，共12分。分。）1、市場營銷的核心是_________。A生產(chǎn)B分配C交換D促銷2、從總體上看，質(zhì)量改進方案通常會增加企業(yè)的_________。A成本B盈利C無形資產(chǎn)D以上答案都不對3、_________是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。A產(chǎn)品B定價C促銷D分銷4、消費者的購買單位是個人或_________。

3、A集體B家庭C社會D單位5、服務(wù)是一方向另一方提供的基本上是_________，并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。A有形產(chǎn)品B無形的任何活動或利益C物質(zhì)產(chǎn)品D實體產(chǎn)品6、按照不同的職能，非營利組織可分為_________。A履行國家職能的非營利組織B促進群體交流的非營利組織C提供社會服務(wù)的非營利組織DAB和C7、在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用_________促銷方式。A廣告B人

4、員推銷C價格折扣D營業(yè)推廣8、_________差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。A產(chǎn)品B價格C需求偏好D細(xì)分9、企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅度的擴大市場占有率，應(yīng)攻擊_________。A近競爭者B“壞”競爭者C弱競爭者D強競爭者3三、判斷題（判斷以下各小題的正誤，把判斷結(jié)果用三、判斷題（判斷以下各小題的正誤，把判斷結(jié)果用“√”“√”或“”“”表示并表示并填在答題紙上。每小題填在答題紙上。每小題1分，共分，共12分。分。）1、從營銷理論的

5、角度看，市場就是買賣商品的場所。2、顧客總價值是指顧客購買某一種產(chǎn)品或勞務(wù)時所期望獲得的一組利益。3、同一個國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。4、不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。5、中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商根據(jù)產(chǎn)品組合策略確定購進產(chǎn)品的品牌、規(guī)格和數(shù)量。6、特爾菲法的特點是專家互不見面，避免相互影響，且反復(fù)征詢、歸納、修改，意見趨于一致，結(jié)論比較切合實際。7、“好”競爭者的存在會給公司帶來一些戰(zhàn)略利

6、益。8、產(chǎn)品品牌的生命周期比產(chǎn)品種類的生命周期長。9、只要企業(yè)對其產(chǎn)品的需求函數(shù)有充分的了解，則借助需求函數(shù)便可制定確保當(dāng)期利潤最大化的價格。10、自己進貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)是經(jīng)紀(jì)人或代理商。11、拉式策略一般適合于單位價值較高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品。12、市場營銷審計是進行市場營銷控制的有效工具，其任務(wù)是對企業(yè)或經(jīng)營單位的財務(wù)狀況進行審查。四、填空題（每小題四、填空題（每小題1分，共分，共8分。分。）1、管

7、理學(xué)家則側(cè)重從_______________及其運行規(guī)律去認(rèn)識市場。在他們看來，市場是供需雙方在共同認(rèn)可的一定條件下所進行的商品或勞務(wù)的交換活動。2、中國傳統(tǒng)營銷管理哲學(xué)“好酒不怕巷子深”是_______________觀念的典型表現(xiàn)。3、_______________主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)。4、_______________產(chǎn)品的目標(biāo)市場是社會意識強的消費者。5、對于機器設(shè)備、車輛等昂貴產(chǎn)品，許多企業(yè)無

8、力購買或需融資購買，采用_______________的方式可以節(jié)約成本。6、不進行市場細(xì)分，企業(yè)選擇_______________必定是盲目的。7、企業(yè)向市場提供的產(chǎn)品在質(zhì)量上優(yōu)于競爭對手，以贏得市場競爭的勝利，這種競爭戰(zhàn)略原則是_______________。8、包裝材料的選擇，不僅影響包裝成本，而且還影響商品的_______________。五、名詞解釋（每小題五、名詞解釋（每小題3分，共分，共12分。分。）1、后向一體化2、品牌